近日，高通公司全球高级副总裁兼大中华区总裁王翔向外界表示，高通参考设计(QRD)在过去的一年多时间里实现快速增长，基于QRD平台的上市终端数量正处于爆发期。这意味着高通已开始吞食联发科等企业长期霸占的低价智能机芯片市场。
作为产业链上游厂商，高通进入中低端市场，无疑将会改变当下的竞争格局，对联发科霸主地位产生威胁，但另一方面，芯片厂商的激烈竞争对于下游的手机厂商而言或将是一个重大的利好。
高通战略调整欲成芯片领域通才
2011年年底，全球通讯芯片龙头美国高通公司正式发布了面向大众智能手机市场的智能手机快速开发平台QRD，作为一个长期关注高端智能手机市场的芯片厂商，高通通过QRD计划，抢食中低端市场，也意味着此前曾提出“智能手机芯片解决方案全面渗透大众市场”的计划，现在终于获得了实质性进展。
就在2012年11月初，高通以1060亿美元的市值超越英特尔开始，芯片技术领域的“帝王”之位发生了变更，高通公司成为了全球最大的通信芯片厂商，而就在两年前，高通的市值还只是英特尔的一半。同样在这一年，英特尔、AMD等芯片巨头纷纷调低预期，甚至裁员，意法半导体撤出意法·爱立信合资公司，德州仪器宣布减少对移动芯片市场的投入，芯片行业呈现出整体萧条，但高通营收却创纪录达191亿美元。
或许在此之前高通这个名字对于很多人来说还很陌生，但今时今日相信这个名字已经慢慢被人们所耳闻。如今高通的成功在于它在财务方面持续、稳健增长和其明确的市场定位和战略方向，其中QRD计划的推出自然功不可没。
QRD计划将帮助高通打通中低端市场，同时，也会协助很多大中小型的OEM厂商开发新的产品。因为QRD有两个显著的特点：一是领先的芯片组，骁龙的芯片组在市场上面的地位是非常显著和特别的；二是QRD平台能够帮助OEM厂商能够以更快地速度、更低的成本打入市场。
据王翔介绍，截至目前，QRD计划已与40多家OEM厂商合作，在包括中国在内的13个国家推出170多款智能终端(包括LTE产品)，其中还有100多款新的终端产品正在开发中。
在高通公司看来，包括中国在内的全球新兴市场的智能手机正处于前所未有的高速发展阶段，通过QRD计划，高通公司将会在中低端智能手机市场上占得一席之地，凭借着现在完整的产品线成功的占领高、中、低端的市场，成为该领域不择不扣的通才。
高通抢食中低端市场看好“钱”景
一直处于高端市场的高通公司放下身段抢食中低端市场是有原因的。首先在高通公司提供的一组数据可以看出，在中国市场，预计从2011年至2016年，智能手机发货量的复合年均增长率将达到34%，其中“平价智能手机”将成为重要增长点。而美国投资公司Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特也认为，今年中低端智能手机市场的手机销量预计将达5.8亿部。大众智能机市场的巨大增量已经势不可挡。
另外，高通也看到了中国这块特殊的市场，虽然拥有十几亿的人口，但是中国人并不像欧美国家的民众一样有着超前的思想，在购物方面更多的都是要精打细算，只有最优的性价比才能吸引到客户，而对于只处在高端市场的高通来说，想要分食这块肥肉必须将市场定位降低。通过近日高通公司在中国深圳华侨城洲际酒店召开了“2013高通中国合作伙伴峰会”上一直围绕着QRD计划就可以看出，QRD计划对于高通融入中国市场的重要性。
