作为曾经发展最快的手机厂商之一，2012年对HTC来说堪称噩梦般的一年，手机销量停滞不前，市场份额继续流失。尽管HTC发布了多款高端智能手机，但2012年每个季度的利润均出现下降。而该公司1月7日发布的最新业绩则显示，2012财年第四季度，HTC净利润为10亿元新台币(约合3400万美元)，同比下滑91%，创下近8年来的最低值。对此，HTC首席执行官周永明认为营销不利是导致公司净利润锐降的的“罪魁祸首”。不过，如果HTC不在战略和产品开发上做些改变的话，前景仍难言乐观。
步履维艰：HTC四季度净利同比下滑91%
2012年对于三星和苹果来说是极为辉煌的一年，二者合力砍下了智能手机市场48%的份额以及高达99%以上的利润，其中三星稳坐智能手机龙头老大的宝座，而苹果在2012年一共卖出1.2404亿部iPhone，拿下了智能手机市场20%的份额与75%的利润，红透半边天。
正可谓“几家欢乐几家愁”，在苹果、三星两的夹击下，2012年HTC的市场份额被不断蚕食，生存状况可谓步履维艰。2012年第三财季，HTC的营收为60亿元新台币，与2011年同期相比下滑了41%。对于第四季度，去年10月26日，HTC给出了600亿元新台币的营收预期，这是近11个季度以来的最低值。HTC于1月7日发布了其2012年第四季度的业绩，数据显示，该公司的四季度业绩比预期的还要糟糕——净利同比下滑91%，而这也是自2004年以来，HTC创下的最差季度业绩。
实际上，作为“Android三剑客”之一，HTC也有属于自己的昔日荣光。在HTC最风光的2010年，该公司曾跻身美国市场顶级Android智能机厂商行列，而自2011年下半年以来，HTC营收急转直下，一路下滑。而如今，由于新品匮乏，HTC的市场份额不断被苹果和三星挤压，在iPhone 5和新款Galaxy手机发布后更是如此。这导致该公司业绩频亮红灯，市场上更是唱衰之声四起。
对此，HTC首席执行官周永明表示，正是由于营销不利，才导致HTC去年的手机销量令人失望。他说：“我们的竞争对手很强大，拥有丰富的资源，在营销领域投入了大量资金。在营销方面，我们做的还不够。”周永明认为HTC“最困难的时期”可能已经过去，2013年将是更好的一年，他誓言要在今年赢得更多消费者的认可。不过一些分析师认为，2013年HTC将会出现亏损，而这在一年以前简直不可想象。
谋变自救：在OS和渠道上大做文章
曾经历过短暂辉煌的HTC目前江河日下，颓势尽显。为了自救，HTC在过去一年里也作出了很多努力。HTC曾是高端市场的一贯坚持者，由于在“阳春白雪”的高端领域没有实现突围，不得不低下高贵的头颅，放下身段，面向“下里巴人”的中低端领域，推出多款产品，然而机海战术并没给HTC带来多少改观。手机中国联盟秘书长老杳认为，HTC对机海战术的制定、投资于移动互联网内容而忽略了产业供应链和分销渠道，以及对LTE的敏感度不够，使得目前HTC的发展较为被动。
HTC的“机海战术”未能抵御三星在旗舰产品上的有力竞争，使得自身在智能机市场处于高不成低不就的状态。为此，公司董事长王雪红此前在WMC2012会上表示，2012年HTC主打精品战略。不过虽然HTC屡有顶尖作品，从业绩来看，HTC近期产品的市场表现差强人意，这些作品并未给市场带来重大影响。
在硬件方面无法实现突破后，HTC又在渠道和操作系统上做起了文章。目前，HTC加强了与中国三大运营商的合作，从而使得中国成为其主要新兴市场之一。但由于联想、华为、中兴等厂商凭借既有的供应链和渠道优势，以及和运营商的良好关系，HTC的斜刺杀出面临重重阻力。在操作系统方面HTC也在不断做着尝试。由于HTC靠给巨头代工起家，与谷歌、微软等软件厂商走得很近，新系统推出后，HTC通常是首批“尝鲜者”，从最早的Windows Mobile系统，到首台Android系统机型，再到微软期望复兴的Windrows Phone系统，我们也都可以看到HTC的身影，当年HTC靠安卓智能机一度火爆异常，而近期HTC则向微软靠拢推出WP8手机。
