根据美国战略分析公司最新数据显示，目前全球智能电视安装用户已经有1.04亿，而中国市场增长迅速，有望数年内赶超美国。目前国内自主品牌认知度高，市场份额较大，受惠政策，发展环境和机遇都可说是大好。在这样的行业背景下，国内外厂商纷纷发力，IT厂商也陆续跨界入局，一时间智能电视市场战火四起。虽然各家厂商产品五花八门，但却未能对智能电视产品形成实质性突破，也无法改变产品应用率低，接通率低的行业困局。
智能电视落地难题不在硬件，而在“软”件上。未来彩电企业应该从比拼硬件配置转向为消费者提供“最正确”产品，注重消费体验的提升，唯有如此，才能在竞争中获得胜利。
智能电视走向大发展时代
中国智能电视正迎来发展的新“好时代”。美国战略分析公司的数据显示，目前全球智能电视安装用户已达1.04亿，美国等领先市场的智能电视家庭用户渗透率已达20%。我国市场发展也形势良好，销售量增速很快，预计到2017年中国智能电视的使用规模将达到美国市场的两倍。
业内人士认为，2013年将真正迎来智能电视时代。目前国内自主品牌智能电视在市场上已经占据了有利位置。据中国电子商会的调研数据显示，目前包括TCL、创维、长虹、康佳等在内的自主品牌快速增长，市场份额整体占比已经超过70%，洋品牌“垄断”的市场格局已经改变。与此同时国内自主品牌的智能电视产品在市场认知度超过九成，有望成为消费热点。
此外数据还显示，受惠于国家刺激消费的相关政策，国内平板电视的新一轮“换机”高峰正在形成。在节能补贴等利好政策以及3D、智能、4K技术等性能升级的带动下，目前一线城市正在迎来平板电视换代消费高峰，大屏幕、智能化的高端产品在这一轮高峰中将得到更多的青睐。中国电子商会消费电子调查办公室调研数据显示，2012年中国平板电视整体销量将达到预期的4200万台，其中智能电视销量将突破800万台。
厂商纷纷进场战局混乱
面对即将来临的智能电视时代，各方也纷纷加入了智能电视的开发争夺中，2012年国内外众多厂商纷纷推出新品，而一些跨界企业的加入则让战局更加混乱。
早在2012年3月，三星就在中国市场发布了其首款搭载了双核处理器的智能液晶电视，用户可以完成手势遥控和语音遥控。据国外媒体报道，英特尔目前计划在2013年与惠普、联想、广达等产业链上下游厂商合作，于2013年推出基于英特尔处理器的智能电视。
乐视网、联想等企业也纷纷跨界加入战局。日前，乐视网联合央视播控平台发布了业界首款1.5G双核电视盒C1。乐视高层表示，智能电视将是乐视网未来发展的重点，乐视网2013年将推出自有品牌的“超级电视”。
而国内传统电视厂商则将注意力放在智能电视的个性化应用的开发上。海信、TCL、创维、长虹、康佳等传统彩电企业纷纷推出自己的特色产品，并将其中海信首推360电视卫士并建立了自己的智能电视应用开发平台；长虹、TCL合作成立欢网，推出欢网商城，拥有美食、电子票务、在线游戏、社区服务、电子商务等服务；康佳推出在线支付系统和应用服务，水费电费可通过遥控器操作直接支付。
2012年，中国国内主要彩电制造企业先后发布超过30个系列的智能电视新品，并不断升级更新。智能电视产品也正从三个方面不断完善成熟：一是系统平台的开发，二是人机交互的简易化，三是智能内容的丰富，使智能电视更加贴近生活。TCL多媒体副总裁、中国区销售公司总裁杨斌说，当前全球彩电业已经进入泛IT化发展阶段……随着社会进入大娱乐时代，彩电早已不单是一台看电视、玩简单游戏的家用电器终端。以便捷为鲜明特点的智能手机、平板电脑之后，智能电视正在成为下一个“智能化”的重头戏。
化解低接通率困局需从软实力入手
