笔者日前从浙江电信了解到，国内首个电信运营商自主研发的互联网广告实时交易平台（RTB）在浙江电信成功上线。

RTB是时下全球最流行的互联网广告新名词了，它是Real Time Bidding 的简称，即实时竞价。RTB广告近年在美国取得快速发展，Google公司、Facebook等互联网巨头纷纷推出自己的RTB广告发布系统。而在中国，RTB广告刚刚开始进入人们的视线。目前业内百度、淘宝等已经建成基于自身大数据为基础的RTB广告系统。此次由浙江电信自主研发的RTB平台在国内电信运营商中尚属首例。

与传统网络广告“购买位置”不一样，RTB是在每一个广告展示曝光前，先进行实时竞价，然后选择合适的广告并展示。该平台打破了传统的“广告位”交易方式，跨越媒体界限。RTB的出现，广告被即时推送给可能对其感兴趣的消费者，广告主知道自己的广告发送给了谁，并可适时调整自己的投放策略。因此，互联网精准广告实时交易平台不再是购买位置，而是让合适的广告展现在合适的人面前，针对性更强，营销效果更好，也更能帮助广告主获得最佳的收益。

当前，广告主们对数据化投放以及大数据的应用需求变得越来越大，RTB的兴起就是得益于大数据的应用。浙江电信114号百运营部门负责人告诉我们，电信传媒搭建的这个平台，是通过与国内知名网站强强联手，通过实时的大数据分析，为客户提供“我买的就是我想要的”服务，越来越多的企业主来电114咨询，可见对这种效果明显的精准广告投放方式产生浓厚兴趣。

浙江电信互联网广告实时交易平台（RTB）的建成，标志着运营商探索大数据走出重要一步。

中国电信打响年底促销头炮

中国电信率先出击，宣布从12月1日起推出主题为“天翼年欢惠”的双节送实惠活动，iPhone5最高降价700元参与促销，易信也同步推出七大特权优惠。

2014年将是中国4G元年，因此，对运营商来说，2013年底的用户争夺前战显得十分重要。为了抢占先机，中国电信将促销战役提前至12月1日引爆，推出时间跨度长达4个月的促销方案。根据笔者拿到的优惠方案，电信的活动主推三大促销品，分别为易信·易通卡、易信·云卡、易信·乐享3G，每一促销品都有不同的针对人群，力求全面覆盖用户。

以易通卡为例，包含两项主要优惠。其中一项为“全国一家”的漫游优惠，即从2013年12月1日后连续3个月，用户可享受全国漫游主叫0.2元/分钟、漫游免费接听的优惠，这对于新年回家、旅游的用户来说很有吸引力。

几个月前刚刚推出的易信也被迅速整合到年终优惠活动。据悉，在2013年12月1日至2014年3月31日期间，新注册易信的C网用户可获得7重特权，包括每天100条短信，一次性300M流量，免费国际漫游时长每月120分钟，300人群组上线等。电信希望借助深度捆绑易信的营销方式，发挥组合效应，在活动期内助推易信用户数和C网用户数。

在终端机方面，电信也重拳出击，其中最亮眼的莫过于将iPhone5大幅优惠。根据方案，中国电信在12月1日起将iPhone5零售价由4688元下调为3988元，降价幅度高达700元。同时，用户选择289的月话费套餐，预存话费便可0元购机，相比之前优惠不少。为了进一步争夺高端用户，电信还针对所有高端机型推出了买手机送12M光宽带优惠（仅限电信光小区用户）。电信内部人士透露，除iPhone5外，其他高端机型也将会有限时降价活动。

中国电信在中低端手机市场也严阵以待，活动同步推出了多款1290机型和性价比超高的299智能机型，力求多层次铺开活动，全面抢占用户。联想A860e、酷派5950、天语E88、海信EG970、华为G610C、中兴N919D等多款热门机型均参与促销，并搭配手机红包和多款周边产品销售。