随着年关将至，各大视频网站的年度战略也相继出炉，其中综艺节目成为行业竞争的一大热点。在综艺节目的争夺战中，第五季《中国达人秀》将在12月8日于腾讯视频独家上线，而第三季《中国好声音》的独播权更是被腾讯视频一举斩获。同时，爱奇艺宣布拿下明年《爸爸去哪儿》和《康熙来了》等节目的独家版权，而PPTV也透露，将独播江苏卫视旗下的综艺节目，乐视网也买下了第二季《我是歌手》的独家版权。各大网站的综艺独播战略的发布，正式宣告视频网站独播综艺年的正式开启。

综艺节目价值潜能进入集中爆发期

一直以来，综艺节目的价值被认为严重低估。Millwardbrown发布的《视频广告投放趋势观察》报告显示，广告主对综艺节目的投放意愿指数在过去一年仅有75。

然而随着综艺节目收视率的提升和社会影响力的扩散，综艺节目的价值被大幅看涨，报告显示，广告主的投放意愿指数将在2014年增长至79。

综艺节目业已成为视频网站至关重要的角力点和广告主最具营销价值的阵地之一。对广告主来说，很多颇具口碑的综艺节目凭借在互动性、娱乐性和话题性上的独特优势，已经聚合了众多高质量的稳定收视群体，使得品牌营销更具针对性。尤其是《中国达人秀》等采用季播模式的节目，影响力周期长达100天，而每周播出一次的频率所形成的脉冲式传播节奏，不仅大大优化了品牌传播的语境，也更加满足了广告主“有张有弛，步步为营”的长效传播需求。有行业观察人士分析指出，综艺节目的价值将进入集中爆发期，尤其是视频网站独播模式的开启将进一步聚焦综艺节目的传播能量，进一步激发最大化的营销价值。

谁将是综艺年度收官之作？

正因为综艺节目越来越重要，所以在2013年临近收官之际，各大综艺节目的收视之战非但没有熄火，反而越来越火热。

目前湖南卫视热播的《爸爸去哪儿》收视正酣，第八期节目的收视已经破5，在腾讯视频的播放量也突破了2.36亿，而同属明星户外综艺节目的《两天一夜》在四川卫视也拿下0.613的收视率，创下四川卫视综艺节目的收视新高。