论跨国品牌进入中国电商市场：可选择代运营

中国电子商务市场的巨大潜力无疑吸引了众多的传统的企业纷纷加入，这也使得中国的平台电商在这几年快速发展。不仅如此，不少跨国品牌也对中国的电商市场寄予厚望。对于一家在中国尚未开展业务的跨国品牌来说，要进入中国电商市场，到底要不要先去开实体店，或是自建一家购物网站呢？于刚的建议是，可以选择找一个电子商务解决方案提供商，通过与中国的网购平台合作进入电商市场。

于刚表示，“1号店推出了商必赢模式（SBY，Service by Yihaodian），帮助传统零售，或者国际品牌开展电子商务业务。我们可以提供系统、仓储配送、市场推广，平台和数据等服务模块，由商家自己选择。”

为什么跨国品牌进入中国电商市场最好选择与中国本土电商企业合作？于刚认为，原因主要有：一、跨国品牌对中国市场缺乏了解，容易生搬硬套国外模式。二、电商乃至整个互联网领域，决策必须灵活、本土和快速，但是全球化的运营模式无法达到这一要求，延缓了决策过程而失去了机会，“不仅是电商，鲜有互联网企业在中国取得成功，比如eBay、Google，Groupon, Yahoo等”。