除了通过规模化定制降低终端售价外，为拉动用户消费3G，中国联通无论是对明星终端iphone，还是对其它中低档的智能终端都进行了购机补贴，通过“预存话费送手机”和“购手机入网赠话费”两种合约套餐形式，用户最低可以实现0元购机，大大激发了3G用户数的增长。近四年间，中国联通3G用户从0起步，截至2012年10月底，已达7007万规模。
在内容应用方面，中国联通坚持打造开放的体系，沃商店通过开放合作，从2010年11月上线到现在，注册用户近1000万，聚合机构及个人开发者超过1.4万个，应用软件数量超过4万个，下载量目前已突破1.4亿。2011年年底，中国联通还正式发布“Wo+开放体系”战略，创新打造“平台的平台”，提供中国联通的短信、彩信、语音通话、IVR、统一账号以及云通讯录等通信能力供调用，同时汇聚互联网各类资源，输出给应用提供商、行业应用开发商以及个人开发者，极大地方便了合作伙伴进行调用。
有了优良的智能终端和丰富的精品应用，3G用户的消费潜力得以激发出来。据统计，中国联通3G用户近几年的平均月消费都在百元以上，月户均数据流量超过150M，这两项数据都在行业居于领先地位。
3G日益精彩，4G已经敲门。日本、韩国、美国等3G先行国家的发展经验表明，在3G用户达到相当规模，内容应用达到一定水平，用户的数据业务使用习惯形成，流量维持在一个较高的值，将现有网络升级到拥有更强支撑能力的4G是自然而然的事情。目前，中国联通正在稳步部署网络升级。
