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古永锵:2013年移动端视频将迈入商业化
http://www.cww.net.cn   2012年12月24日 14:43    

几年前,当太平洋投资管理公司创造出一个新概念——“新常态(New Normal)”时,该名词曾一度受到市场和决策者的质疑。几年过去,新常态所描述的“比较瘦长的正态分布曲线开始拉扁变平,尾巴变厚,风险加大”的一种预警正成为一种现实。

在2012年的国内视频网站行业,均已完成上市的“状元”优酷合并“榜眼”土豆,成为业内轰动的标志性事件。但整个视频行业仍旧没有获利,风险依然存在。

一边是高额成本下的亏损之态延续,一边是移动端视频的兴起。未来,喧闹的视频行业将如何演变,一度“烧钱”的视频行业如何才能理性回归商业本质。对此,优酷土豆集团董事长兼CEO古永锵(微博)有着自己的见解。

移动端视频将到商业化元年

智能手机在2012年的普及率日益提高,全球智能手机用户超过10亿,渗透率超过15%,即将进入规模爆发的临界点(20%)。而移动端的用户,对视频有自然的需求。这些为移动端视频的发展提供了肥沃的土壤。

2007年年底,古永锵曾预测:当视频日播放量超过1个亿的时候,2008年会进入视频营销元年。

5年后,古永锵对腾讯科技表示,随着移动互联网的不断的快速的增长,行业将步入到一个移动视频商业化阶段。“领先的视频网站会在2012年年底的移动端日播放量过亿,2013年将成为移动视频营销的起点,并成为新的发展趋势。”

古永锵的此番判断则是建立在,优酷和土豆自身业务在移动端发展的基础之上。

按照优酷土豆集团披露的数据,目前,优酷土豆的整体流量中,来自移动终端的已超过20%,未来也会在视频的移动端加大投入。

在移动端业务上,未来优酷集中在手持设备和移动应用程序方面发力,而土豆则重在从运营商合作层面进行商业化突围。古永锵透露,优酷土豆将于2013年初开始提供移动广告解决方案

在业内人士看来,移动端视频短小轻快,多样化的内容不仅充分迎合用户口味,而且填补了用户碎片时间。

随着移动互联网用户的飞速增长,网络环境的不断升级,移动视频已具备成为广告营销新领地的可能。这对急于寻找新的盈利模式的视频网站而言,将发展重点投向移动终端也顺理成章。

不过,移动端商业化道路上仍将布满荆棘,直接付费很难让用户买单,走广告模式在移动端受到很多限制,除了屏幕小之外,如果用户点击手机端视频广告将跳转到浏览器页面,返回视频播放页面比较繁琐,短期内,技术上存在挑战。

此外,当前移动网络的速度和资费也对移动端视频形成一定的掣肘。

可以预见,2013年,视频网站的战场将从PC端蔓延至移动终端,机遇与挑战将并存。

2013年各家将寻求品牌差异化

眼下,虽然各大互联网巨头纷纷切入视频网站,但无论优酷土豆、还是爱奇艺、酷6等,各视频网站都处于亏损状态。

对于盈利时间点,古永锵给出的答案依然是“水到渠成”。不过,爱奇艺CEO龚宇则指出,视频行业烧钱的现状至少还要两年,盈利点有望2014年实现。

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来源:腾讯科技   编 辑:葛逊    联系电话:15910953501
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