作 者:IT时代周刊 杜 舟
波导内部的说法是,出售宁波萨基姆波导是因为过去2年间与法国公司在研发方向上出现较大分歧,而出售其他业务则是因为它们与波导主业关联度不够。不过,业内人士认为,波导很可能在作战略收缩,以波导目前的盈利,根本支撑不起庞大的研发投入。
夏新电子则更惨,今年上半年巨亏3.52亿元。其中,手机业务的营收及毛利较去年同期均出现较大幅度的下滑。截至今年6月30日,夏新电子主营业务的手机营业收入为9.1亿元,比去年同期锐减五成,毛利率只有7.59%。
当然,夏新的巨亏与其液晶电视业务和笔记本业务的糟糕表现有关,海外业务也出现了32.29%的下滑。但手机业务是夏新的主业,是它此次亏损的主因。
“黑手机”作垫背
针对半年报巨亏,夏新和波导都不约而同地将矛头指向“黑手机”。
夏新电子称,巨亏源于手机行业的惨烈竞争,尤其是“黑手机”的强烈冲击,导致正规厂商损失严重。夏新称今年上半年“黑手机”在国内市场已占25%的份额,销量达2300万部。
而波导对“黑手机”则更加“恨之入骨”。从2005年出现亏损后,波导每次发布财报时都要拉上“黑手机”作垫背。这次,波导又归咎于“黑手机”的泛滥和国产手机牌照过多、产能过剩。
波导的观点不是完全没有道理,信产部最新出炉的数据显示,在国产手机收入和份额持续下滑之时,“黑手机”的份额却继续扩大。但此说法太过片面,“黑手机”等其他因素不过是一个借口罢了。仔细分析,波导近年来的衰落有其必然性,设计粗糙、研发滞后,在高端市场竞争乏力。此外,它没有很好地把握好产品走势,音乐手机大行其道时,波导却拿不出像样的产品,眼睁睁地看着别人赚钱。
2005年初,波导在材料采购上也出现了失误,由于旧机型材料的采购量过大,而国产手机又遭遇“寒流”,结果一时消化不了,最后不得不低价抛售,损失惨重。此外,波导在渠道建设上也造成了很大的浪费,这些都是造成公司亏损的重要原因。
分析师指出,从波导和夏新可以看出,国产手机最大的短板就是研发能力的缺失,特别是在与洋品牌的较量中,高端和低端产品都技不如人,甚至后来连价格优势也丧失了。因此,国产手机的最大敌人并非“黑手机”,自身的缺陷才是它们在洋品牌的攻击下进一步萎缩的重要原因。
其实,受“黑手机”冲击最大的不是国产手机,而是洋品牌。国产手机质量不过硬,产品销路不理想。而洋品牌则不同,特别是诺基亚、三星、摩托罗拉等,在国内市场拥有很强的品牌忠诚度,仿冒它们的牌子更容易获利。尽管“黑手机”的份额不断攀升,但洋品牌似乎很少受影响,市占率继续上扬,达2/3以上。
在谈及“黑手机”对金立的影响时,金立通信助理总经理张高贤告诉本刊记者,影响肯定会有一些,但不会太大,目前公司每个季度的出货量都在40万台以上,预计2007年出货量超过500万台,2008年的出货量将达到800万台。
但从手机行业整体大环境来看,国产手机的困境短期内将难以改观。
电视直销作赌注
打开电视时,你会发现那些令人讨厌的手机直销广告,长达几十分钟,不厌其烦地夸大手机的功能。
现在,国产手机几乎很少有不做电视直销的。比如长虹、CECT、万利达、侨兴等,特别是长虹,继“冠军手机”后,现在又在推“小智玲”手机,广告铺天盖地。为了吸引消费者,它们制造不少噱头,几乎无所不用其极。长虹的手机能摔能砸能被汽车压。而CECT“更上一层楼”,为了夸大它的“金刚不坏之身”,在电视直销的广告片中,可以用电钻去钻。