市场几经沉浮

2001年，索尼和爱立信成立了各控股50%的合资公司，并于2001年推出了索尼爱立信品牌的第一款产品。不过，新品牌产品并没能引起太大的市场反响。2002年第二季度财报显示，索尼爱立信的亏损达到了8900万欧元。到了第三季度公司成立一周年之际，甚至传出两家公司可能散伙的消息。

不过很快，索爱迎来了转机。

2003年，索爱推出了采用Symbian操作系统、UIQ平台的手机。这款手机使消费者对索爱的品牌认可度有了很大提升。2003年第三季度，索爱迎来首次盈利。

经历了前两年的摸索之后，索爱走上了良性发展的道路。

2005年，发挥索尼公司在相机、音乐等方面的资源优势，索爱形成了P系列UIQ智能机、K系列拍照机以及W系列Walkman音乐机几个系列，使索爱的利润稳步增长。2004年和2005年，在研发投入进一步加大的情况下，索爱的利润额分别达到了3.16亿和3.56亿欧元。

数据资料显示，截至2006年11月，索爱已经成为仅次于诺基亚、摩托罗拉、三星的全球第四大手机制造商，而在中国市场，索爱也跻身市场前五名。

索爱2006年第三季度财务报告显示，索爱出货量达到1980万部，同比增长43%；销售收入达29.13亿欧元，同比增长42%；净利润为2.98亿欧元。

2007年第四季度，索爱手机市场销量从该年第三季度的2600万部冲到3080万部。

然而，世事难料。2008年，受全球性的金融危机、消费不振的影响，索爱该年第四季度手机出货量仅为2420万部，环比减少6%，同比减少了21%。

难敌竞争对手

在索爱于2008年遭遇滑坡的前一年，2007年6月29日，苹果推出了iPhone。2008年，7月11日，苹果又推出新一代3GiPhone。

扰乱市场格局的苹果手机取得了前所未有的成功，诺基亚、摩托罗拉、索爱等昔日大佬还尚未从金融危机中复苏，又被再次拉下深渊。

2009年开始，索爱推新品的速度一年不如一年。2009年，索爱仅推出十来款新品，是几大手机厂商中新品最少的，智能手机更是屈指可数，这直接导致了索爱2010年在全球手机上表现不佳。

2010年，索爱经历了管理层动荡——爱立信硅谷前主管诺德伯格接替索尼的小宫山英树担任索爱CEO。上任后，诺德伯格放弃了塞班操作系统和低端市场，并围绕谷歌Android操作系统重新部署战略。

美国市场研究公司Gartner的数据显示，诺德伯格上任后，索爱依然难挽颓势，市场份额从2009年第三季度的4.3%跌至2011年二季度的1.7%。

中投顾问IT行业研究员李方庭认为：“索爱在硬件配置上难敌三星、苹果等强劲对手，而其品牌影响力也未能在智能手机领域发挥作用，加上未能及时把握市场发展趋势，积极完成产品转型，导致行业地位直线下滑。”

由于在快速崛起的智能手机市场上无所适从，同时亏损额逐步加重，最终索爱被迫“终结”。