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诺基亚屡战屡败:业内称仅押宝WP成自救牵绊
http://www.cww.net.cn   2012年12月21日 08:54    

报告进一步补充称,外界有关Lumia920售罄的多数解读存在误导性:“我们的调查显示,首批上市的新款Lumia智能手机售罄是因为供货不足,而非市场需求旺盛,业界盛传许多商店每家只收到5到20台新款Lumia,”由于供应不足,“在德国、英国等国家,移动运营商更是普遍推迟了发售时间”。

以屡次被宣布断货的英国市场为例,德意志银行在英国市场的初步调查结果显示,在新款Lumia920上市一周后,诺基亚在英国的市场份额不足10%,低于一年前发布的Lumia800。

在中国市场,Lumia920同样存在供应不足而断货的现象。

记者调查后发现,为了推销Lumia920,诺基亚搭建了包括中国移动在内的运营商渠道、线上相关电商渠道和线下家电连锁渠道等立体式渠道网络,目前在中国市场还没有正式上市的Lumia920,货源吃紧已成为一个现实的问题。

据记者了解,全球Lumia920大多数的产品均由北京的工厂生产完成。

11月6日,诺基亚在天猫的官方旗舰店开始Lumia920的预售工作,截至目前,已经有3000多名用户预售,不过由于缺货,目前该官网显示的交易量不到700台。

与诺基亚合作的另一个电商网站易迅网相关负责人向《每日经济新闻》记者介绍说,由于货源紧俏,黑色型号的Lumia920会在20日前后才能少量到货。第一批货会优先配发给提前预定的用户。

对市场准备不足

值得注意的是,有关Lumia920供应不足的问题,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普近日在接受媒体采访时坦承:“因供货有限而遇到一些挫折。”

一位诺基亚的合作伙伴对 《每日经济新闻》记者透露,由于Lumia920上市前诺基亚对其预测不足,以及时下诺基亚对产业链的控制能力已大幅下滑,导致原件备料一时难以跟上。据他透露,在中国市场,诺基亚第一单计划的排产量仅1万台,这也直接导致了Lumia920产能不足以及上市后的货源紧张。“预计供货压力要到明年1月中旬才能得以缓解。”

CanaccordGenuity分析师迈克尔·沃克利此前在一份调查报告中也指出,Lumia920脱销,缘于稳固的销售以及供应不足。

记者在调查中还发现了一个有趣的现象,即诺基亚正利用Lumia920的断货情况来捆绑推销其他机型。

一位不愿意透露姓名的诺基亚渠道商对记者表示,虽然Lumia920货源紧张,不过如果渠道商能够保证Lumia800等其他系列产品的销售,诺基亚会优先向其配发Lumia920的供货。

历程

【事与愿违:三次自救演变成三次失误】

2011年年初,诺基亚与微软抱团,并于年底推出WindowsPhone(以下简称WP)手机。2012年,本该是诺基亚绝地反击的一年,但事与愿违。

今年以来,诺基亚营收持续下滑。上一财年,诺基亚总计亏损14亿美元,而今年前三季度就已经亏损近30亿美元。第三财季末现金储备量仅剩下47亿美元,在目前的情况下只能支撑半年左右时间。

为了换取现金,诺基亚开始变卖家产,如出售纽约大楼、芬兰总部大楼、转卖智能手机相关专利、出售奢侈手机品牌Vertu等,并减少支出,关闭了全球数家工厂、进行全球裁员。

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来源:每日经济新闻   作 者:谢晓萍编 辑:魏慧    联系电话:010-67110006-904
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