在行业变化和新业务的发展要求下，华为不能再继续保持神秘，并需要将自己转型为一个世界级的消费品牌企业。
手机业务高管“最爱发言”
如今，在很多地方都能看到华为的广告。华为的广告语变成了“华为，不仅仅是世界500强”。
但华为的品牌之战才刚开始。“在品牌宣传方面，华为和苹果、三星有很大的差距。”华为终端董事长余承东此前表示。
余承东举了一个形象的例子：米缸里的老鼠长期在米缸里吃米，吃得很舒服，米的高度却越来越低，最后永远跳不上去了，等米吃完了以后也死掉了。“如果我们再继续下去，我们就死掉了。”
在微博上，余承东是最活跃的华为高管，他的头像总是不定期地更换为华为最新的手机图片，有时半夜也能看到他新发的微博。
余承东在微博中说：“我发微博只为宣传华为消费电子产品。”他还说，“我把这个当作兼职，想改变大家的习惯，包括内部所有员工，要求大家主动地去宣传。”
在余承东的带动下，负责手机等终端业务的华为终端的几位中高级管理人员，在微博上均较为活跃。
另一方面，企业业务与运营商业务的华为高管，或者没有公开的微博，或者不太活跃。
“我们内部也常常在居安思危过程中去反思自己的问题，下一个倒下的是不是华为？”孟晚舟说，“华为在过去的每一天都在讨论华为会不会倒下，这是我们的危机意识。”
