近日，中国移动首款自有品牌手机遭曝光，其中499元的超低价格引起了业内强烈的反响。如果未来最终证明这款手机的存在，那么中国移动为何要推自有品牌手机？又为何如此低价？

定位低端 避免与手机商冲突或信心不足

提及中国移动自有品牌手机，去年12月，中国移动总裁李跃透露将推出自有品牌的手机，并以沃尔玛举例：“沃尔玛在卖着别人产品的同时，沃尔玛的自有产品可能占25%左右的销售资源，所以中国移动肯定要做中国移动自己品牌的终端和配件。但他也表示，“不会和在座的(终端商)竞争，我们会用我们的品牌做一些能够有增值的地方。”

遭曝光的中国移动首款自有品牌手机的型号为ChinaMobileM601，搭载Marvell的1.2GHz PXA988双核处理器，屏幕分辨率为800×480像素，310万像素摄像头，1500mAh电池，运行谷歌Android4.1系统，支持中国移动TD-SCDMA 3G网络。从硬件配置上看，这款手机仅仅是入门级。而鉴于目前中国移动主要合作伙伴的手机多是定为在中端，这正印证了李跃之前所言的不与终端厂商竞争的承诺。

不过，对此，业内也有分析人士称：“中国移动所以将自有品牌手机定位在低端，除了上述避免与合作伙伙伴直接竞争的考虑外，更重要的是信心不足。此前，中国移动推出过手机操作系统OMS，并和数家手机厂商联合推出OPhone手机，但是用户体验不佳，市场反响平平，OMS逐渐走向没落。这次转攻竞争更为激烈的手机硬件市场，无论是在手机市场中的品牌影响力还是硬件产业链的把控上均不如真正的手机厂商，所谓一朝被蛇咬，十年怕井绳。而基于这种心态，中国移动自有品牌手机单独销售成功的可能性不大。”

优势在服务 与资费打包是核心

就像前面分析人士所言，作为电信运营商，中国移动的品牌及核心竞争优势并非在手机硬件上，而在于其强大的网络服务。从这个角度看，中国移动推自有品牌手机有点显得画蛇添足。尤其是目前基于中国移动TD网络终端缺乏的情况早已成为过去，并得到众多合作伙伴的支持。即便中国移动要推自有品牌手机，为合作伙伴树立标杆和信心的话，也应该是中国移动下一个竞争的TD-LTE手机才更有意义。所以中国移动更应将精力用在完善网络和服务上。

对此，某手机厂商相关人士告诉记者：“当初TD终端匮乏，合作伙伴甚少的主要原因还是中国移动本身的TD网络建设不完善，进而造成用户体验不佳，还有就是中国移动自己在投入（例如对于终端厂商补贴）上的患得患失，由此看，中国移动在终端上的亲力亲为并不重要，重要的是做好自己运营商的本职才是关键。”

尽管业内对于中国移动自有品牌手机未来的前景有所担忧，但也有相关人士称：“中国移动推如此低价的手机，未来可能会与其资费打包销售，毕竟让用户使用中国移动的相关服务才是根本，而把硬件的成本降到最低，是为未来与资费打包抛出零元购机的资费套餐做铺垫，即以最小的硬件成本将自己的资费套餐收益最大化。这可能才是中国移动发布自有品牌手机，且定位低端最主要的目的。”