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从“谦和”到“大胆” HTC打出“改变”牌
http://www.cww.net.cn 2013年5月8日 10:39
4月24日,新HTC智能手机终于在中国大陆发布,而正在此时,HTC正遭遇利润连续6个季度下滑的危机。尽管HTC在标榜新产品会为中国用户带来全新的使用体验,并且希望通过从品牌、策略到渠道的整体改变有所作为,但是国内三大电信运营商或将成为其最后一根救命稻草。 品牌定位更加大胆 此前,打开任意一款HTC手机,其开机界面会显示出“quietly brilliant”(谦和智慧)的字样,而这个品牌定位也一直是HTC所展现的。 HTC在智能终端市场的成功,应当归因于其灵敏的市场嗅觉,然而在其他传统厂商转型之后,HTC的处境日益艰难。甚至在今年早些时候,HTC已经跌出了市场研究公司Gartner发布的全球手机销量10强排行榜。HTC首次进入该榜单的时间是2010年第二季度。 HTC自身财务状况也出现了问题,2013年第一季度财报显示,营收为14.4亿美元,同比下滑36.9%,净利润为283万美元,同比下滑91.5%。 因此,在此时HTC只能选择放手一搏。HTC在发布新产品的同时,宣布了其全新的品牌主张,即大胆、真实和有趣。HTC称,这样的定位将使得“竞争对手开始‘忧虑’”。 应用剑指移动互联网 HTC对新款产品延续了旗舰机型的硬件标准配置,但是在软件上突出了其所期待的创新。 在现场展示区,HTC演示了其整合媒体资源的BlinkFeed缤纷聚合界面应用,试图通过这个建立一种新的生态链模式,并与竞争对手拉开距离。然而,从体验上来看,这个应用仅是将目前主流的新闻阅读App转变为系统预装程序,并直接呈现在终端首屏。 不过,可以看到的是,HTC正期望分走移动互联网流量的“蛋糕”。HTC在同一时间顺势发布了其智能语音助手Hidi。HTC方面称,该产品将聚合众多互联网服务,涵盖机票、酒店、天气、电影、音乐等查询领域,进而成为一个整合全领域服务的语音沟通平台。 此外,Zoe动态拍摄等应用,让HTC的自信不断放大,甚至HTC表示将成为苹果之后,再一次“改变世界”的终端厂商。 营销渠道升级2.0 HTC正试图打造全新的营销体系,以改变其渠道问题,并将其新的终端模式命名为Retial 2.0。 三大电信运营商一直是HTC所重视的渠道,而同一款产品推出不同运营商版本已成为HTC发布新品的习惯。在中国电信运营商掌握着大量的线下渠道,并通过话费补贴政策能够对产品销量产生巨大的辅助作用。4月23日,HTC发布的前一天,中国移动在同一场地抢先对这款产品的移动版进行了发布。 此外,HTC试图建立一套新的电商平台,其将销售以DIY为核心的产品,允许用户对机身后盖、摄像头像素和内存大小进行选择。HTC还透露,接下来将实现对屏幕尺寸的选择。 来源:通信世界网-通信世界周刊 作 者:梁辰编 辑:于光媚
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