在运营商IPTV业务大面积开展之前，轻车简从的第三方公司已经在衔枚疾走。上海文广百视通总裁陶鸣成在年度股东大会上表示，2012年底百视通的IPTV用户数为1600万，到今年年底将突破2000万。百视通通过内容和应用服务的提高来提升用户支付水平，从而提高单位用户平均收入(ARPU值)，并且兼具广告模式。

数据显示，百视通2012年全国用户通过IPTV中订购增值包收入同比增长了80%，公司广告收入超过1亿元，同比增长30%，其中IPTV的广告收入同比增长100%。陶鸣成表示还在关注整个IPTV和OTT TV产业链中除了影视之外能否推出核心应用类或游戏类应用，通过进一步丰富平台内容来提高用户的支付能力。

区别于传统电视，IPTV极大强化了用户对于内容的自我选择权，一些重要的商业数据正在逐渐提升。百视通IPTV开机率在80%左右，已经高于传统电视70%的月开机率。以广东电信的数据来看，增值业务的付费用户比例已经接近25%。据记者了解，广东电信开启了IPTV实验室计划，即将大规模接入第三方应用服务。

在第四届三网融合中国峰会上，上海电信研究院副总工程师蒋力表示，IPTV终端演进将向IPTV的应用化和机顶盒的智能化方向发展。

去年中国联通和中国电信都进行了IPTV终端设备采购。中国联通家庭宽带多媒体盒端集中采购机顶盒总量为133.6万台，分为两个标段，其中标清数量为67.7万台，高清数量65.9万台。中国电信IPTV终端设备采购量为486.4万台，分为智能机顶盒、高清机顶盒以及标清机顶盒三类。其中，智能IPTV机顶盒集采7.4万台、高清IPTV机顶盒125万台以及标清IPTV机顶盒354万台。

业内人士指出，运营商IPTV终端集采凸显IPTV高清化与智能化态势，IPTV产业发展开始步入快车道。IPTV正在成为浮出水面的一座“金矿”，正在吸引着互联网企业以及开发者。

难念的经

未来很丰满，现实仍然略带一点骨感。中广研究高级分析师熊飞指出，对于IPTV而言，只有当其用户达到有线的1/3时，其才具有媒介影响力，至少也需要5000万以上用户才能成为重要媒介，因此电信运营商在初期阶段将IPTV更多是作为宽带填充型产品来带动用户端的宽带升级，其次再慢慢将其作为独立业务发展。

北京联通IPTV大规模商用给内容提供商尤其是游戏开发商提供了巨大的商机。但也有多位开发商向记者表示，他们并不怀疑北京联通IPTV快速聚拢用户的能力，而“规范运营”、“正常结算”和“公平对待”成为众多开发商对北京联通的共同期待。

互联网视频网站则被盈利问题所困扰。有业内人士向记者分析，目前所有视频网站企业中，盈利的只有乐视，“而乐视的盈利也是靠着‘背景’发展起来的版权分销业务，广告只是零头。其他视频网站还都在烧投资人的钱。”发展付费点播用户，“逆袭”电视屏，已经成为必然选择。优酷、奇艺等众多视频网站都积极参与到IPTV中来。

独立发展互联网电视的互联网公司头上时刻悬着监管的达摩克利斯之剑。从2009年以来，广电总局颁发了一系列的管理文件，其中181号文件对互联网电视内容、运营及机顶盒终端等多个方面管理都进行了细化。去年热火朝天的小米盒子最终被叫停。

运营商、内容提供商开发者、视频网站、互联网公司，家家有本难念的经。电视屏的逆袭还有很长的路要走。