三星在本届通信展上再次打出了醒目的奥运展牌。此前，自1988年汉城奥运会开始，三星就与奥运会结缘，并在1997年正式加入“奥运TOP计划”，1998年长野冬季奥运会和2000年悉尼奥运会上，三星又相继作为无线通讯设备的赞助商成为国际奥运会的TOP合作伙伴，2000年奥运会后，凭借奥运会巨大的宣传效应，三星的品牌认知度很快从5%上升至16.2%。
今年3月，三星电子副会长兼首席执行官尹钟龙及同行高管本年度首次访华。尹钟龙带领团队先后访问了北京等三星在华重要战略区域，考察了三星各地市场情况并询问了三星有关2008年北京奥运会的筹备工作。
可以看到，作为国际奥委会的顶级赞助商，在奥运支持方面，近年来三星电子为2008年北京奥运会做了大量的努力。三星正在推行“无线奥运”计划，到2008年北京奥运会举办时，所有的比赛内容、成绩，将可以实现在手机上全程观看。
去年8月，三星北京奥运会办事处也正式成立，三星成为中国国家体操队惟一的主赞助商，三年内向中国国家体操队提供全面的资金支持。有了强援的支持，中国体操队在丹麦阿尔胡斯体操世锦赛和多哈亚运会上取得了优异成绩。并在2006年一举以75枚金牌的成绩，创造了中国历史上年度获金牌总数第一的纪录。今年初，三星还以亚冬会电子产品类独家供应商的身份，支持亚冬会在长春历史性实现亚奥理事会45个国家和地区的“大团圆”。
此外，近年来三星在全国范围内举办的“三星电子杯”迎奥运长跑节系列活动，也是国内最具影响力的“迎奥运”主题活动之一。
去年，三星电子全球实现总销售额为634亿美元，净收入为85亿美元。其中，在华销售额达到205亿美元，其中出口92亿美元。中国已日益成为三星电子全球战略中最为重要的区域市场。
今年5月，在北京的第十届科博会上，三星在数字奥运场馆展示了其一系列奥运解决方案，展出了为历届奥运会推出的手机、为2008年北京奥运会推出的专用手机SGH-U308和SGH-P318以及无线奥运工程解决方案等。
