7月16日早间消息，上海联通携手《东方早报》在世界杯落幕阶段发布了大数据世界杯“申迷指数”白皮书。该白皮书通过上海联通先进的大数据技术，基于海量用户的大数据分析，将点滴的个体数据汇聚起来，寻找单一元素大集合后的整体规律，以大数据的眼光来分析上海市民与球迷在世界杯期间的生活。

本次白皮书发布是国际上运营商首次尝试以大数据来分析世界杯、观察球迷、关注市民的生活，以白皮书方式全面展示世界杯期间沪上生活，该白皮书的发布同时也开创了运营商大数据应用结合世界杯活动的先河。

据悉，为配合白皮书的发布，在整个世界杯期间，上海联通启动了“指尖上的世界杯，大数据里的新看法”主题活动，通过矩阵式媒体合作，与强势媒体东方早报合作，辅以自有社会化媒体平台为核心阵地，配合社会化媒体平台进行粉丝精准互动。

该活动通过对前一比赛日的球迷大数据分析，每日发布一条主分析和预测指数，如：峰值时刻、昨夜无眠等，使民众对大数据的应用有更加直观的感受。同时，“申迷指数”也会每日推出花絮指数，如熬夜圣地、性感指数、TOP Apps等，让广大球迷不仅看好球赛，而且看球的关注点更加多样化。在整合活动中通过线上线下多次与网友互动，实现了矩阵式媒体全覆盖。有超过50万人参与了线上线下等活动，活动总曝光量达5000万次。

而作为本次活动的最重要的部分，“申迷指数”白皮书在世界杯落幕阶段也进行了发布。通过“申迷指数”白皮书，用大数据的眼光找到沪上球迷看球的脉络，看到沪上球迷的画像，知晓在世界杯期间，沪上的生活与世界杯产生的联系关系，通过这些大数据分析信息，“申迷指数”白皮书同时也揭晓了一些有意思的看球行为，如沪上球迷看球的聚结区域，沪上球迷边看球边会使用什么样的APP，在看球期间，沪上球迷钟爱什么样零食，沪上球迷夜间的熬夜指数是什么样趋势，等等这些都从另一个层面有趣地告诉了我们世界杯背后的另一面。在白皮书中读者可以看到，从终端的选择、移动互联网使用的强度、网络服务的感知、心仪APP的选择到吐槽的槽点、这些数据，这些角度都是过去所不具备的。

未来面向大数据的能力输出是运营商积极参与智慧城市建设的一个重要领域, 而“申迷指数”白皮书的发布，是上海联通积极关注民生问题的体现。上海联通表示，将围绕智慧城市建设中的智慧应用，找准着力点和突破口，加快商业模式创新，进一步与政府部门及相关合作伙伴在大数据领域开展多方合作，积极进行有意义的试点，使更多地大数据智慧应用能够更好地辅助城市管理与发展，更好地惠及百姓大众。