通信世界网讯(CWW)纵观SP短信市场，随着OTT业务的不断渗透，运营商短信收入的市场份额遭遇到了前所未有的挑战。去年年末，受到央视连续曝光个别运营商行业垃圾短信的牵连，运营商行业短信通道几乎集体“哑火”，电信开放平台也未能幸免；2014年1月，腾讯放出风来说正在内测“微信模板消息”功能，公众账号可在此进行消息模板的配置，审批通过后便可进行消息的群发。眼下已跨入Q2，微信却迟迟没有发布，或是出于成本定价的考虑，毕竟短信通道的话语权还是牢牢地控制在运营商手里。在这场正面的交锋中，运营商与微信的博弈渐入佳境，最终受益者还是企业客户和开发者。

3月28日，在北京中科院文献情报中心二楼举办的中国电信天翼开放平台OPEN DAY开放日活动现场，平台负责人李志猛先生介绍说，其特色模板短信API能力全新封装、发布上线。据介绍，中国电信天翼开放平台（http://open.189.cn）本次重新开放的模短信服务，与去年相比，全网通道的到达率、低延时、并发量等性能方面都有了进一步的升级，（与微信模板消息不同的是）其服务对象不是公众号的行销人员，而是从事移动互联网创业的中、小型企业开发者。该模板短信能力构建于运营商级推送服务通道之上，不同于行业下游的SP，其核心特点及服务竞争力主要表现在：首先，开发者可以根据自身业务需要，自定义短信内容，并灵活调配；其次，覆盖国内电信、移动、联通全网，三网用户皆可收到；再次，多条运营商自营优质通道确保内容可24小时不间断高速发送；最后，近100％短信push到达率，稳定性强，开发者可以结合自身业务需要选择合适的套餐付费使用。据官网截图显示：短短数日，选择此能力的开发者已经接近500个，API调用量超20万。

那什么是模板短信呢？模板短信，即将自定义的不同短信内容封装成可适配不同营销场景的内容模块，客户可以根据目标群体的特征灵活地选择相应的模板进行信息PUSH。模板短信的使用方法对于开发者而言比较容易上手，企业开发者只需向运营商提交文字内容和参数，文字内容是静态的，参数则可以通过API接口动态设置，开发成本较低，使用时则需要支付一定的成本费用。

模板短信主要适用的场景和应用范围比较广泛，基本覆盖了互联网的众多Web、APP行业，比如：行业客户向订阅用户推送的精准信息服务、以及类似短信验证码、电商交易提醒、物流进度信息、社交分享信息、生日关怀信息、天气预报预警消息等等。对比之下，微信公众号模板信息的服务范畴更聚焦于企业和产品营销，模板消息更像是企业公众号的一项增值服务，或者一个营销工具。

毋庸置疑，新技术的产生摧毁旧有模式的例子屡见不鲜，传统短信业务虽然正遭受着互联网企业前所未有的冲击，运营商只要能够准确把握用户需求，并正视、适应新市场和新环境的变化，那么实现自身变革和创新亦是未来的可行之道，今后，期待中国电信天翼开放平台能够给出更多令人满意的答案。