第三，与其在移动支付标准的狭窄范围内博弈主导权，不如共同做大支付产业蛋糕，这已成产业链共识。因为在博弈的关口，第三方支付企业打了一个时间差，正在加速布局移动支付领域，而且第三方支付企业的举措超脱于电信运营商、银联。认识到第三方支付企业的致命威胁，电信运营商、银联宜发挥双方的管道、支付经验优势，合众成为双方的需要。
加速打开NFC市场，防止被边缘化
NFC长期止步不前，主要原因不能归咎于技术因素，而是利益博弈拖延产业链形成合作共识。此前移动支付标准尚不统一，手机终端厂商投入产出不协调，导致市面上的NFC手机款式稀缺，在全球手机机型方面只有微小占比，且用户更换NFC手机往往成本颇高。另外，支持NFC支付的商家数量不成气候，改造POS终端需要巨额资金，也削弱了商家的参与积极性。
马继华认为，要推动NFC市场发展，首先必须在NFC手机普及和合作商家拓展上下功夫。国内运营商的频频动作表明，运营商期望力推NFC手机，试图以NFC手机先行，以此提升NFC手机在市场中的渗透率，扫除小额支付领域的终端互联障碍，进而增加NFC支付应用场景。
因此，建议电信运营商在推动NFC发展的时候，着重向公共服务领域的细分市场倾斜，这可能是NFC诸多应用场景中可挖掘的金矿。或者在推动全社会采用信息化解决方案之际，将NFC功能集成进入产品之中，为用户提供超值服务，NFC仅仅扮演组件的角色。
有国外电信运营商认为，NFC可能成为继语音、短信之后，电信运营商重要的新增赢利点。坦率来说，NFC作为手机的新增功能，能够提高用户的生活便利性，从而能增强手机吸引力，有助于电信运营商保有用户数量。不过市场竞争毕竟残酷无情，马继华认为，NFC料将无法再现短信、语音那种收入级别，NFC应该看成一项手机功能，而不能当做一项业务进行推广。
况且NFC市场长期未真正打开，NFC被新兴技术替代的可能性逐渐增大。这种担忧并非耸人听闻，苹果公司近期获得NFC替代技术专利，加上其自身的市场号召力，有可能给NFC技术致命一击，或使其没有起跑而只能一直匍匐前行，在移动支付领域中被边缘化。
