在近日举行的“2012年中国移动全球开发者大会”上，中国移动总裁李跃高调宣布要推出自有品牌手机。中国移动的这番表态引发了业界重重猜测，分析看来，虽然中移动的最终目的是为了抢占移动互联网市场，但其若真做自主品牌手机，肯定会蚕食合作伙伴的市场份额，或引发厂商的反弹。除此之外，经验欠缺、市场竞争激烈等因素也会使中国移动自主品牌手机面临诸多风险。
中移动表态要做自有品牌手机
中国移动牌手机？哪怕是再资深的手机玩家，面对这样的问题，也会摇摇头，因为从来没听说过，更不用说去哪里购买。不过，在未来——或许是很短的时间里，人们就能看到“移动牌”手机了。李跃于上周三明确表示，中国移动将做自有品牌的终端，但不会与现有的终端厂商直接竞争。
其实，早在去年11月，中国移动就成立了终端公司，这被视为其布局终端领域的一大举措。在中国手机业的变迁中，先有海尔、康佳以及长虹等家电企业，后有中兴、华为等电信设备商，接着是阿里巴巴、小米、盛大等互联网公司，都掀起过进军手机的浪潮，而电信运营商推自己的手机牌子还是“大姑娘上轿”——头一回。在此之前，运营商一般采取向手机专业制造商定制的模式，也就是打上企业LOGO，内置一些应用，但手机品牌并没有改变。
这次，中移动的态度更加坚决。李跃以零售商国美和沃尔玛为例解释移动要出自有品牌的动机：“国美在卖着别人家电产品的同时也做国美品牌的产品，沃尔玛在卖着别人产品的同时，沃尔玛的产品可能占25%左右的销售资源，所以中国移动肯定要做中国移动自己品牌的终端和配件。”
觊觎移动互联网市场或是主因
中国移动此前已经推出了很多定制手机，近日更是与昔日手机霸主诺基亚展开合作。在其举办移动互联网大会的当天，中国移动就联合诺基亚发布了Lumia 920T。业内人士分析，定制机已经足够彰显中国移动的品牌，推自有品牌手机一定有更深层的原因。
首先，目前对于中移动最大的限制，无疑是厂商对TD制式犹豫不决，因为在用户和4G的不确定性前，贸然增加一些仅能在中国出售的产品，无疑会大大地增加企业的成本。而自有品牌手机可以解决这一矛盾。
其次，手机终端是产业链中最接近消费者的环节，如果运营商做自有品牌手机，显然可以强化自有品牌，进行业务推广。在3G和4G交替之际，运营商推出自有品牌手机，可以使产业链扁平化，增加运营商对产业链的掌控力。
不过与这些原因相比，移动介入手机市场，主要目的显然并不是从硬件盈利——这对于一家以语言和数据业务为绝对收入来源的企业来说，要想成为另一家苹果公司不现实——其最终目的是，抢占移动互联网通道。因为李跃说过，“我们会用我们的品牌做一些能够有增值的地方。”而且，他说这话的场景是在移动互联网大会上，这也意味着，中国移动想要进一步抢占移动互联网的入口。
移动互联网入口早已经是各厂商竞逐的对象：百度、腾讯曾购买刷机公司，奇虎360则推出特供机，百度和盛大也都已经推出互联网手机……这些公司的目的，都是通过终端来抢夺移动互联网的入口。
作为国内三大运营商之一，中国移动可以通过自有品牌手机内置自己的应用，通过手机以较低成本获取用户，进而壮大自己的移动互联网生态链，以此形成良性循环，保证运营商不仅仅沦为“哑管道”，从而转型变成一家移动互联网公司。
