截止2013年，全球手机营销和广告市场将由2008年的36亿美元增长7倍，突破200亿美元左右，其中中国市场将占15%。至2012年，我国有1亿多手机用户访问WAP网站，已有50万企业通过手机无线平台来推广产品和服务。

如今手机互联网深刻影响人们的生活方式和消费行为，也推动整个市场经济的飞跃。3G时代全面到来，4G也将接踵而至，将开启手机营销新时代，更对企业提出新的市场竞争要求。企业急需构建自己的移动互联网营销平台，运用短信、微博（信）、二维码、流媒体、视频、软件系统等技术，将企业品牌、产品、服务从互联网拓展到移动互联网，抢占先机。

3G时代的手机营销特点

目前众多中小企业因自身规模小、资金不足，对营销成本高度敏感，而传统营销模式多是“三高一低”的粗放型投入，更令企业望而生畏。而步入3G时代，手机营销的四大优势成了企业快速制胜的新利器。

即时性。手机移动互联网之所以被认为是下一个媒体之王，主因是手机7×24小时的强大粘身性，随时随地与用户形影不离。

互动性。手机媒体不仅可给消费者发送所需内容，还可实现物流跟踪、意见反馈、互动参与等功能，从而实现消费者和企业之间更为广泛、迅速的互动。

经济性。手机移动商务为小微企业提供一种低成本的信息推送和服务方式，基于流量的收费方式使中小企业能按需使用，便于控制成本，产生明显经济效益。

融合性。3G网络速度优势令移动终端可方便整合传统流媒体、平面媒体的优势，利用其便携性发挥最大作用，比如手机OA办公、手机CRM管理、手机电子商务等就融合企业信息化，使网络与商务互为促进。

因此倚靠受众最广泛的移动终端，手机营销具有得天独厚的优势。比PC更高的普及率，更低的应用门槛，更便捷的使用，能让今天企业不受时间和地点限制，永远在线，将服务做到极致。

可以说，手机已成了各路诸侯对决的新平台、营销战略的新终端，谁能屹立于手机终端，谁就能笑傲市场！

3G时代的手机营销内容与策略

企业手机营销的应用主要可以分为四大类。

1、基于消息的服务：典型代表是短（彩）信，是门槛最低、应用最多的移动信息化应用，属于手机营销的基本应用。

以天畅信息三大产品之一的企业短彩信平台为例，其支持短信单发、短信群发、短信定时发送，甚至可按照日期、日期区间、运营商通道、发送者等多种信息查询条件生成短信发送/接收状况报表。佳吉快运公司作为国内知名的大型物流公司，要求货物的运送跟踪，运抵时间等信息能够以短信方式及时传送给客户。使用天畅信息公司为其开发的短息平台后，不但满足佳吉快运发送量的需求，也能够实现其大发送量的需求，提高佳吉快运的自动化办公进程，获得了极大的收益。

2、基于移动互联网的电子商务、营销管理服务：这将包括移动客户关系管理（MCRM）、移动销售管理（MERP）、移动供应链管理（MSCM）和移动电子商务(MECE)四类业务在内的无线商务、营销管理，利用3G网络更加高效利用起来。