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微软收购诺基亚:意料之中的一石数鸟交易
http://www.cww.net.cn 2013年9月4日 10:12
微软收购诺基亚手机部门的消息,其实一点都不突然,甚至是在意料之中。对双方而言,这都是现在状况下最合理的交易结果。(注:诺基亚保留了网络设备以及地图业务。) 曾经连续14年占据全球市场首位的昔日巨人诺基亚,终究还是和往日竞争对手摩托罗拉一样,成为软件巨人微软与谷歌的旗下资产。昔日荣光雨打风吹去,这一情景总是令人唏嘘。但人总要面对现实,现在的诺基亚“委身”微软并不是一个最坏的结果;长远来看,这一交易有利于Lumia乃至整个WP平台的未来发展。 两家公司进行收购谈判的消息,数月前已经就被《华尔街日报》爆料。据报道,当时双方没有就交易价格达成一致,谈判因此搁浅。微软和诺基亚都拒绝对这一消息置评。7月中旬诺基亚在纽约发布旗舰新品Lumia 1020时,诺基亚CEO史蒂芬·埃洛普(Stephen Elop)在接受新浪科技专访时,继续回答任何有关微软收购传闻或者诺基亚未来交易前景的问题。当时我已隐约猜到,这笔交易一定是确实存在,而且还有继续推进的可能性。 而在半月前微软CEO史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer)突然宣布提前退休后,外界就将埃洛普锁定为接班人的热门人选,其上任赔率甚至超过了微软前Windows负责人史蒂夫·辛诺夫斯基(Steve Sinofsky)或是现任COO凯文·特纳(Kevin Turner)。这进一步加大了微软收购诺基亚的可能性。 随着美国科技媒体的不断剥茧抽丝,鲍尔默提前告退的幕后细节逐渐浮出水面:投资者日益加重的压力是关键原因。鲍尔默执掌微软期间,虽然业绩不断创下新高,但也连续错过诸多行业重大机会,尤其是在移动领域坐视谷歌与苹果迅猛崛起乃至占据无法动摇的优势。毫不夸张的说,移动战略失败是鲍尔默下课的最大因素。 诺微:相互依赖的伙伴 自微软推出Windows Phone 7,重新发力智能手机领域以来,经过三年多的时间,WP手机如今仅仅拿下全球市场3.7%的份额(IDC今年第二季度数据),只是勉强超越日薄西山的黑莓手机,成为尴尬的全球第三大智能手机平台。相比谷歌与苹果合计接近90%的市场份额,微软的智能手机战略依然面临巨大挑战。 或许对微软来说,移动战略最重要的成就就是与诺基亚结盟。虽然WP阵营还有HTC、三星、华为以及中兴等合作伙伴,但实际上唯一具有决定意义的战略伙伴就是诺基亚。除了铁心做微软手机的诺基亚,其他”小伙伴们“都是三心二意,在WP平台更多是蜻蜓点水,都把业务重心放在了谷歌Android平台上。 在第二季度的WP手机出货量中,诺基亚Lumia手机占据了接近82%的市场份额,鉴于HTC的份额也超过10%,这意味着三星、华为与中兴三家在WP平台的总计占比甚至不到一成。如果没有诺基亚的全力投入,没有诺基亚的工业设计与品牌号召力,几乎可以肯定的说,微软WP手机只会是无源之水。 一方面,诺基亚彻底放弃了双栖Android平台的可能性,专注于WP平台,以此换来了微软的巨额资金扶持,但也把自己的命运完全寄托在微软身上。但另一方面,微软的智能手机平台几乎成为诺基亚的独唱,微软的移动战略也完全依赖于诺基亚。一旦诺基亚有变,微软的WP平台也会随之崩塌。 所以,从某种程度来说,微软与诺基亚就是绑在一起的蚱蜢,谁也无法离开对方。而且这个天平还在略微倾向诺基亚,诺基亚实在不行还可以再选择Android,但微软却无法再找到像诺基亚这样忠诚且给力的合作伙伴。现在智能手机领域的巨头三星?他们在WP领域只是在打酱油,应付微软用Android专利授权的附加条件。 所以,再回头想想微软之前某些”坑队友“的举动,就实在令人费解。重新打造的WP 8系统彻底抛弃WP 7手机;在诺基亚WP 8新设备还未上市前,微软就提前宣判了WP 7的死刑,这直接导致了诺基亚面临着长达三个月的青黄不接。那段时间也是诺基亚业绩最为低迷的时期。或许在桌面领域统治多年的微软,脑子里并没有”伙伴“的真正含义,才会只顾独立前行,不在意合作伙伴的处境。 来源:创事记 编 辑:于天娇
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