送话费、送手机、送自行车、送小礼品……每到秋季新学期开学，校园里展现的都是年年相似的营销方案。观察今年中国联通和中国电信的用户拓展策略，具有3G时代特色的数据流量业务经营无疑将成为今年校园竞争的主角。

流量竞争酝酿新格局

根据三大运营商近日公布的6月运营数据，今年上半年，我国3G移动电话用户净增8606.6万户，3G用户总数已经达到3.2523亿户，渗透率达27.1%。其中，截至今年6月底，中国联通累计3G用户为1.00028亿，占其移动业务用户的比例为38.2%；中国移动累计3G用户为1.37879亿，占其移动业务总用户的18.6%；中国电信累计3G用户数达8733万户，占其移动用户的比例为50%。中国电信的3G渗透率最高，中国联通其次，中国移动最低。

同时，智能终端以及3G的普及为运营商的数据流量业务提供了发展环境，3G用户的流量消费特点愈发突出。工信部近日发布的数据显示，今年上半年，我国移动互联网接入流量累计完成57704.3万G，同比增长62.6%，连续两个月增长率超过60%。

在此背景下，国内运营商在新一轮的校园竞争中发力流量竞争。当前，微信用户已经超过了4亿，庞大的用户量必将为运营商带来更多的流量。但是，三大运营商的网络质量不同，3G发展程度也不同，很明显，中国电信与中国联通精细的流量套餐更能满足当前学生的需求，也容易吸引到更多新用户，而中国移动占优势的资费套餐显得黯然失色。在中国电信与中国联通流量经营的进攻下，或将进一步改变校园市场格局，对整个通信市场的发展也将产生巨大影响。