如果是在两年前，面对市场上关于“出售”、“卖工厂”等等传言，HTC大可一笑而过，也不会有谁去计较这些完全不着调的消息。彼时，HTC的单季度手机销量、总营收和净利润均创下历史新高，同比增长都超过了100%。

但是，两年后的今天，HTC发布2013年二季度业绩并表示三季度预亏之后，微博上一则“HTC要公开标价出售”的消息却引得各方猜测。虽然HTC官方迅速辟谣，原博主也悄悄删除了内容，但人们对HTC前景的猜测并没有停止。

这家从代工起家、最早做Android智能手机的厂商，能否在快速变化的市场中找准自己的定位，重回巅峰？

8月13日，HTC董事长王雪红在上海接受了《21世纪经济报道》的采访。一直是女强人形象的王雪红表示自己依然乐观，对于突然冒出的出售流言，她用“觉得不可思议”来形容自己的心情。

在王雪红心中，思考最多的还是如何把HTC的品牌和形象传递到更多消费者心中去，她一直希望HTC能成为一个值得华人骄傲的品牌。“这样一个品牌，你觉得我会把它卖掉吗？”王雪红反问。

面对近期的种种波折，王雪红承认HTC之前的调整和研发投入耗费了不少的成本。“我们做了很多创新，说老实话，这些让我们的毛利从30%多降到了20%。”王雪红表示，第三季度会是HTC的谷底，她认为之后状况会逐步好转。

记者从一些零售渠道的反馈获悉，之前HTC投入了大量精力和成本打造的旗舰手机ONE表现不俗，在4000元价位段的高端机市场销量不错。HTC最新发布的财报也显示，2013年二季度HTC营收707亿新台币，比上季度的428亿新台币营收增长明显。

但是言语间王雪红对ONE的销售表现还是有些许不满意：“我们是卖得不错，但是还没有发光。”在王雪红看来，HTC ONE手机本身的创新和质量都做得不错，薄弱环节依然出在营销和品牌塑造方面，而这将是接下来很长一段时间HTC的重点。

转型的代价

王雪红将HTC近期风波不断的原因总结为“创新的代价”。

自2011年手机销量达到巅峰以来，HTC的销售和利润就开始一路下滑。究其原因，Android高端市场被三星迎头赶上，低端市场拼成本又比不过华为、中兴等国产品牌，夹在中间的HTC迟迟找不到突围的武器。

智能机的几大核心要素，如屏幕、芯片、操作系统等都不在HTC的掌控之中。无奈之下，曾经机海打天下的HTC开始转型“精品战略”。所谓精品战略的核心目的就是，用有限的资源聚焦在几款产品上，力求突围。

怎么突围？王雪红坚持的方向还是创新。今年年初发布的 ONE就是HTC孤注一掷做精品的最好诠释。全金属的机身，拍照、音效、界面等特殊设计的功能，王雪红表示，这些都是HTC花了很大精力和成本研发的。

巨大的研发投入也开始影响HTC的财务表现。今年二季度的财报显示，虽然HTC的营业净利润止住了连续下跌的势头，从上季度的0.4亿新台币回升到了11亿新台币。但是根据HTC同时发布的业绩预期，今年三季度，HTC很可能又陷入亏损。

HTC宣布，预期2013年三季度营收在新台币500亿-600亿元，预期毛利率约为18%至21%之间，预期第三季度营业利润率约为0至负8%之间。

“创新是有代价的，但是我觉得要坚持。”王雪红说，她认为过去HTC做的一些创新投入是值得的。比如HTC能和达成和解，“最能说明其实是HTC手中也有自己的专利。”