北京时间8月12日晚间消息，HTC周一宣布，与好莱坞知名影星小罗伯特-唐尼(Robert Downey Jr.)签订两年的形象广告代言合约，小罗伯特-唐尼将担任HTC品牌平台(change platform)代言人，替HTC拍摄一系列广告，并发挥自己的创意，参与其中。

HTC指出，小罗伯特-唐尼过去曾犯错，使演艺事业跌入谷底，但在改掉不良习惯后，又重新在世界舞台上绽放光芒，这与HTC的想法不谋而合，HTC也曾犯过错，但现在的HTC要让自己越变越好。

HTC首席营销官何永生表示，HTC宣传品牌的步伐太慢，全球仍有一半的人不知道HTC品牌，小罗伯特-唐尼在世界各地都具有一定的知名度，通过与他合作进行强有力的宣传，预计可将HTC品牌知名度提高30%至40%。

据HTC介绍，新系列广告将以“改变”（Change）为核心概念，营销期为24-36个月，分为三个阶段。第一阶段从8月15日起就会在美国、英国、俄罗斯、德国、中国、台湾、澳大利亚等7个国家播放小罗伯特-唐尼拍摄的2分钟广告片，片中利用HTC为首的字母发挥创意缩写，代表HTC是一个能够一直改变，为手机带来不同体验的品牌，但第一波广告片中并未宣传任何HTC手机的功能。

此外，HTC今年将推出全新平台BlinkFeed，未来，HTC将会以这个平台为主，持续进行创新，小罗伯特-唐尼也会是这个平台的主要代言人。

至于营销预算，何永生表示，HTC去年营销费用约为10亿美元，今年也差不多,至今年7月为止，营销费用仅花费了4.7亿美元，还不到总预算的一半。HTC与小罗伯特-唐尼签订的代言合约为期2年，合约从8月15日开始正式生效，2年的代言费用为1200万美元。如果以1年10亿美元的营销预算来看，这笔营销支出仅占总预算的0.6%。

请来小罗伯特-唐尼代言，是否真正能够帮助HTC提升销量还有待观察。不过至少能够成功掀起一波话题，未来《钢铁侠》系列电影中是否会出现HTC手机也值得期待。

另外，据《瘾科技》报道，虽然目前低价手机成为主流，特别是中国市场，但何永生认为，用超低价亏本卖手机换得品牌知名度并不划算，零件成本并不符合HTC对于品质的要求，效能也不足以支撑HTC提供的创新体验，因此目前不会考虑这一市场。

专家：现在的战略应该早点执行

专家们认为，在智能手机市场进入成熟阶段之前，HTC如果早早执行最近的战略，销售可能会更好一些。

分析师们说，HTC应该采取措施，更及时阻止销售和市场份额下滑，包括提供更多中端产品，进一步降低产品成本，积极进入新兴市场，改进内容沟通等。

台新投资董事长吴火生昨天在接受电话采访时表示：“今年，HTC终于接受了激进的市场营销策略，但市场已经改变了。在过去，针对核心产品线进行游击式营销是有必要的，但现在市场几乎饱和，旧战略不足以形成强劲的换机需求。”

7月31日，HTC董事长周永明告诉投资者，最近的营销花费了4.7451亿美元，投资获得了回报；上季度HTC One推动企业营收上升到707亿台币，一年前同期为428亿台币。

上个月，HTC推出4.3寸 One Mini中端手机，试图刺激三季度、四季度销售。

尽管HTC确定会在今年晚期推出更多中端手机，但分析师指出，中国智能手机企业强劲增长，包括小米、中兴通讯、华为等，它们已经挡了HTC进入中国、其它新兴市场的去路。