在今年1月份的阿里集团内部调整中，原属于淘宝网的淘宝旅行被单独分拆成为航旅事业部，由原天猫总裁张勇分管。

前述阿里人士透露，在线旅游一直是阿里巴巴深耕垂直领域的重要方向，“马总的思路也是打造更多小而美的公司，我们还是沿袭了原来的思路，并不直接向用户出售产品，而是打造一个新的平台让商家入驻。”

《每日经济新闻》记者了解到，淘宝旅行2011年交易额达到109亿元。截至2012年底，淘宝旅行已拥有800多个国际航空运输协会（IATA）认证的航空企业卖家、45000间可预订酒店、200万条旅游商品信息，成为国内规模最大的一站式旅游商品搜索购买平台。

目前，携程网、艺龙网等行业领先者均已进驻该平台。但后来者淘宝旅行想要取得在线旅游代理（OTA）行业的龙头地位还需时日。艾瑞咨询发布的2012年度中国在线旅游（OTA）市场营收份额显示，携程网、艺龙网、同程网分别以46.9%、8.1%、5.8%的市场份额居行业第一至第三，且这一格局已连续保持了三个季度。

此外，BAT中的另外两家巨头早已完成了“搜索+电商+社区”的布局。2011年5月，腾讯以8440万美元收购了艺龙16%股份，成为艺龙第二大股东。同年6月，百度又以3.06亿美元宣布对去哪儿网进行战略投资，成为其第一大股东。

一名不愿具名的分析人士对记者表示，淘宝旅行是平台模式，交易额是由众多商家在淘宝旅行平台上销售机票、酒店所得的总体交易数字。与天猫类似，其盈利来自于商家广告费用和服务费。而携程、艺龙采取的是抽佣金模式，其营收来自于机票酒店预订的佣金提成，“很难说哪种模式盈利更快，还是取决于谁更能吸引用户，有了用户，收益自然不是问题。”

除了携程网以外，目前其他在线旅游网站尚未在收益上尝到太多甜头。

前述分析人士认为，BAT巨头频繁出击在线旅游，并不仅仅是看重利润那么简单，庞大的出行人群能够带来的相关数据，或许才是他们真正看重的价值。

清科研究中心分析认为，从攻略与社区分享兼具的蚂蜂窝、旅游路线预订的逸行旅行网及途牛旅行网、移动客户端类的航空管家及酒店达人等网站在不同程度地获得资本的关注来看，用户高度关注的攻略类及社区分享类在线旅游企业将成为投资并购的焦点。