导语：习惯坐地分赃的互联网巨头们将目光盯上了看起来利润不高的在线旅游业务，或许完成数据布局才是其最终目的。

近日有传闻称腾讯正在与携程网进行参股事宜的谈判，以估值60亿美元购买其51%的股份，希望微信5.0加上携程的一站式订票旅行服务，以此加大微信商业化的力度。

60亿美元？这个疯狂的数字看起来像个笑话，要知道携程目前有5千万用户，这意味着如果收购成功，腾讯愿意在每个携程用户身上投入120美元，而目前每季度携程在每个用户身上平均赚的利润还不足1美元。顺便说一下，这个数字在几年前谷歌收购Groupon的收购邀约中出现过，如果当时Groupon真的同意了这个邀约，或许团购的历史将被改写。

理所当然的，携程以及腾讯否认了双方的合作事宜。不过腾讯在在线领域确已布局多年。2010年腾讯推出QQ旅游平台，提供航班预订查询服务，第二年1月又收购了同程网30%的股权，几个月后腾讯又以8440万美元成为上市公司艺龙的第二大股东。

在“今夜酒店特价”COO任鑫看来腾讯收购携程并不划算：“目前业内的第二名和第三名都有腾讯的股份，在这个时候收购排名第一的携程属于重复投资。”

这几年在线旅游行业竞争白热化有关，除了频繁出击的腾讯之外，2010年淘宝上线旅游平台，2011年百度旅游上线，同年百度战略投资去哪儿网。BAT在在线旅游领域频繁出击，或许并不仅仅是看重利润那么简单，庞大的出行人群能够带来的相关数据或许才是巨头们真正关注的焦点。

尴尬的携程

凭借机票、酒店预订等业务起家的携程旅行网，2003年12月在美国纳斯达克上市，目前市值约40亿美元，是国内最大的在线旅行服务公司。在收购传言爆出后，资本市场给出了热烈反应，携程在传闻当天股价上涨超过6%，

但携程近年来表现并不算佳，甚至因为创新缓慢、线下包袱过重等表征被扣上了“中年危机”的帽子，从其收入上可以直观地看出携程的利润正在逐渐下滑。最近四年，携程的收入增速分别是34%、45%、21%、18%。净利润率也一路下滑，2011年和2012年的净利润率分别是31%和17%。而在2013年的Q1，携程净利润率已经跌到只有11%。收入和利润率的降低，一方面是因为自2011年开始爆发的在线旅游业价格大战，团购、酒店特价等新模式的出现，导致携程收入占比最大的酒店业务受到严重影响。

更让携程觉得尴尬的是，这家互联网公司被圈内人称为是一家有网站的旅行社，其绝大多数业务依然由人手工完成，其员工数目和三大巨头相比也所差无几。今年2月，有“IT神童”之称的携程创始人之一梁建章，在美国获斯坦福大学经济学博士后回归，担任携程CEO，提出“大拇指+水泥”战略，开始回归轻资产，并高调宣称要在两年内让携程无线的预订量占总预订量的比重提升至三分之一。

同时，携程也对外采取了更开放的姿态，如今年4月推出的携程新版客户端中，云服务来自科大讯飞、地图服务来自高德，并与小米等厂商达成合作。

不过在任鑫看来携程的最优势资产在于有一批懂得酒店行业的人，这或许也是几家互联网巨头最觊觎携程的。

前景可期

根据速途研究院《2013年中国在线旅游市场分析报告》中数据显示，在线旅游市场交易规模以每年300亿元的交易规模呈现阶梯式增长，预计在2013年交易规模将突破两千亿元。而且2012 年我国出境旅游人次数为 8300 余万人次，同比增长 18.41% ，已超过德国与美国，成为世界第一大出境旅游市场。

这样庞大的数字无疑会吸引巨头们提前布局。天使投资人王童对网易科技表示：“大的公司进入在线旅游领域是一点都不奇怪的。”在王童看来，原来的巨无霸想保住地位很难，必须要在强的领域做更多的投入，而不是防守住已有的市场，短期内在旅游内的细分领域做到行业第一才能生存，BAT暂时还看不到机会。任鑫则认为最近阿里在在线旅游领域最近的动作太大，其他的几个巨头不想让这个蛋糕完全被阿里吃掉。