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摩托罗拉褪色:败于五座大山 还能翻盘吗
http://www.cww.net.cn   2013年6月5日 19:01    

[导读]摩托罗拉现在遇到的问题,诺基亚也曾遭遇过,可摩托罗拉比诺基亚更缺少翻盘机会。

摩托罗拉褪色:败于“五座大山”

摩托罗拉手机在中国面临着“摘牌”的风险。

近日,一封来自摩托罗拉的内部邮件曝光,称摩托罗拉移动大中华区总裁孟樸将于近日离职,职位会由该公司亚太区总裁刘飞暂时接替。随着孟樸的离开,摩托罗拉移动在中国的总人数将只剩下200人,是其两年前的十分之一。

站在消失边缘

2010年,高通大中华区总裁孟樸在时任摩托罗拉CEO的高通原首席运营官桑杰·贾介绍下,进入摩托罗拉公司,负责大中华区的移动业务。仅过一年,谷歌收购摩托罗拉移动,让本来雄心壮志进行改革创新的孟樸只得放下宏图,领衔摩托罗拉中国区1000人的裁员工作。而法律出身的他似乎也在用这种方式发挥特长。

“这是摩托罗拉中国区第二次裁员,预计人数为800人。”易观国际分析师郭洋说,而其全球市场份额也仅剩下8.6%,跌出前五位位置。据摩托罗拉内部员工透露,孟樸已经很久没在公司出现,其人现在在美国。而孟樸对此表示,不做任何评论。

谷歌收购摩托罗拉移动之初,桑杰·贾曾表示,希望摩托罗拉今后走精品手机路线,但事实证明,三星、苹果才是“精品”的代名词。

飞象网CEO项立刚认为,2012年5月桑杰·贾离职后,该公司对于打造核心产品的态度更是不如以前。

早在谷歌收购摩托罗拉移动之前,摩托罗拉的市场份额就大幅下滑,但谷歌当时看中了摩托罗拉所拥有的各项专利。据悉,在谷歌收购摩托罗拉的125亿美元中。55亿美元都是知识产权转让价格。但外界曾认为,这对摩托罗拉是利好消息,也许它能像三星依靠安卓系统那样再度辉煌起来。

但事情后续发展并未如此,作为安卓系统的嫡出之子,摩托罗拉只获得了谷歌口头上的支持,而在实际行动上,谷歌明显更偏向“尖子生”三星。

因为操作系统之间的激烈竞争,安卓系统也一直受到微软Windows Phone等操作系统的挑战。谷歌不希望因为过度倾向日渐衰败的摩托罗拉,而影响三星、HTC等其他主流厂商的情绪,导致这些厂商投奔它家。对于摩托罗拉,自收购完成后,谷歌就一直没有对其的定位进行过准确描述和表态。

今年第一季度,摩托罗拉在中国市场销售不足40万部,较去年同期下降60%,远远落后于三星、HTC、中兴华为等手机品牌。目前,摩托罗拉手机在国内的市场份额已不足2%。此外,2012年,由于受到韩国三星、LG当地企业的挤压以及自身收紧的策略,摩托罗拉移动宣布裁撤在韩国机构,正式宣布退出了韩国市场。

摩托罗拉自生产出全球第一台移动终端后,就与诺基亚、索尼爱立信等霸占全球移动终端的核心圈。可如今,诺基亚从前几年开始遭遇重创,索尼爱立信被索尼收购,正在苦苦寻求一线市场份额。而今天的霸主是三星、苹果、HTC,这些以前只是摩托罗拉眼中的“小学生”。

败于诺基亚的“五座大山”

摩托罗拉现在遇到的问题,诺基亚也曾遭遇过,可摩托罗拉比诺基亚更缺少翻盘机会。

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来源:中国企业报   编 辑:王熙
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