4.     活动后期效果监控及管理

在邮件营销活动进展到后期阶段，对于活动效果的转化情况的监控变得尤为重要，webpower中国区的dmdelivery邮件营销平台具备完善的邮件营销指标数据分析及统计功能，使PBA能够对活动效果进行及时监控，配合PBA的内部评估标准，能够对此次新品推广活动的绩效转化进行更加客观的评估，并为后续邮件营销活动优化以及PBA营销活动策略的调整提供参考依据。

突出效果

与webpower中国区合作之后，PBA的新品上线邮件营销推广活动取得了以下显著效果：

1.     新品推广活动的邮件营销指标得到显著提升。活动期间，平均独立打开率提高10%以上, 平均独立点击送达率提高了3倍，活动的各项营销指标均高出行业平均水平的1倍左右。

2.     由于活动内部监控和活动管理效率提高，节约了营销资源及成本；以及邮件渠道转化率的提升，邮件营销ROI（（收益—投资）/投资=ROI）获得了50%的提升。

3.     活动达到了预期的宣传效果。活动吸引了众多用户的参与，提升了新产品的知名度，进一步巩固了PBA在化妆品行业的高受众品牌地位。

5.     通过数据的分析及管理，挖掘了一批新产品消费的潜在客户群体。

6.     此次活动为PBA市场营销人员积累了丰富的邮件营销活动项目运营经验。

客户评价

“此次活动，实现了各项邮件营销指标的显著提升，也获得了超出预料的ROI转化，我们的新品在活动中得到了快速的宣传，这些成果首先要归功于webpower功能实用的平台，帮助我们把很多营销想法变为现实，而webpower中国区在整个项目中体验出的很强的活动管理和把控能力是最令我满意的，他们可以很专业地完成活动各个环节的衔接，并提供切实可行的建议来推助活动效果。“

——PBA EDM项目经理 郭泽宏