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乐视网营销副总刘刚:大数据下的深度娱乐整合营销
http://www.cww.net.cn 2013年5月8日 16:06
乐视全新的推荐引擎融合了个体用户的观影偏好、乐视创新及用户体验研究院的海量数据、第三方平台数据等,对用户进行影视内容精准推荐。通过“大数据”,更好地了解用户、推荐内容,进而黏住用户。 深度娱乐整合营销多屏布局——乐视通过兄弟公司乐视影业、自有品牌乐视制造、乐视音乐、与Elle合作的乐视风尚及2013年重点打造的乐视体育,在娱乐行业进行全产业链布局,以明星资源与专业制作能力实现深度的娱乐行销。 除此之外,乐视还充分发挥乐视“平台+内容+终端+应用”创新的商业模式布局优势,实现PC、Phone、Pad、TV大屏四屏合一的全屏幕覆盖,以完整产业链布局逐步达到对目标用户的全时段、多维度曝光。 以广汽本田为例,乐视为其量身打造了覆盖四屏的整合营销方案:首先,通过乐视iPhone客户端“广本歌诗图影视专区”,锁定用户上班路途时间,专题曝光量突破4500万;在Pad端,锁定用户睡前时间,获得3200万的曝光量。其次,通过乐视PC端锁定上班族午休时间,相关品牌曝光量达到1.2亿;此外,通过TV端的品牌投放,锁定乐视用户晚餐时段的黄金时间,乐视为广汽本田在乐视TV云视频智能机量身定制1080P超清广告,在乐视TV版推出广本歌诗图剧场专题,总曝光超过100万,乐视成为首家推出TV端超清广告的视频网站。为广汽本田定制的多屏营销策略,有效提升了视频用户对广汽本田品牌价值的认知。 [1] [2]
来源:《成功营销》 作 者:麻震敏编 辑:魏慧
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