毒奶粉之后  196万“不安妈妈”只买洋奶粉

上海“不安妈妈”最多

“奶粉、辅食、奶瓶、餐具都是美国的，尿不湿是日本的，玩具也是美国的，护肤的也是美国的……”新晋妈妈潘潘一边数着自己刚给宝宝买的用品，一边心痛自己花掉的钱。

从时光机来看，这个安全感消费的时代正是从2008年秋天开始的。那个秋天，发生了震惊全国的“三聚氰胺”毒奶粉事件。在此之前，妈妈们购买的大多数是国产奶粉。而毒奶粉事件爆发之后，国产奶粉受到了强烈冲击，销量出现41%的下降。虽然这件事已经过去近6年，但国人对国产奶粉质量的不安仍在发酵。

时至今日，有196万妈妈跟潘潘一样只买洋奶粉，并且这个数量仍在增长。如果想知道这196万“不安妈妈”主要在哪里的话，上海、北京这两大国内高压城市最为集中。其中，网购发达的上海高达9.5%，是为“消费安全感”买单最多的地区。

人们在安全感上的消费提升到了前所未有的高度。以奶粉为例，据淘宝数据统计，自08年9月至今，父母们在洋奶粉上的花销高达163亿元，平均每个家长花了8343块钱。

而购买安全感并非只停留在奶粉这类与孩子相关的必需品上。毒奶粉仅仅拉开了国人不安的序幕而已，此后的各种灾害，让很多人开始为危机做好应急准备：512地震之后，有24.5万人购买了急救包；北京的那一场大水，卷走了37人的生命，也因此让215万把安全锤自此之后络绎不绝地飞向全国各地；2012年底沸沸扬扬的PM2.5，让北京口罩断了货，至今为止4600万个口罩被消费；禽流感的爆发，又让45万盒板蓝根进入大家的医药箱。这正昭示着，我们早已步入安全感消费时代。

80、90长不大

1688万“超龄儿童”为玩具买单

三分之一的毛绒玩具被90后买走

抽屉里塞满几百张老游戏卡带，电视边摆满各个年代的老式游戏机，装修房子都要专门腾出一间来做模型，朋友聚会一起玩桌面游戏，这样的形象似乎和传统印象里的成年人相去甚远，却俨然成为80后、90后们的群体特征。

超龄儿童源自英文中的“kidult”，指那些虽然成年但仍有着小孩特质心态、个性乃至趣味的成年人。随着90后都步入了晚婚行列，超龄儿童的队伍也日益壮大。来自淘宝网的数据显示，10年来共计809万名30-39岁的消费者网购了玩具，而更多的玩具竟然是被1688万名18-29岁之间的消费者买走的，这些超龄儿童全面赶超30岁以上，多数膝下有子的人群，成为桌游类、电玩类、模型类等玩具的主力消费大军。30岁以上人群则成为益智类玩具的主要消费人群。

相关人士认为，这可能和年轻人步入社会后生活压力骤然增大，于是一直怀有对童年强烈的怀旧情结有关。

成年人爱玩具超过儿童甚至表现在“低幼”的毛绒玩具上，有三分之一以上的毛绒玩具是被18-24岁之间的人买走的，更令人惊讶的是，买毛绒玩具的男性竟然超过女性。不知道是男性只能想出给女朋友送毛绒玩具，还是现在的成年男性越来越爱毛绒玩具了？

新一代的时尚观

韩流、中国风和追星并存

至少1亿人追过“韩流”