随着移动互联网的普及以及LBS、社交网站等基于位置的数据服务的兴起，手机地图类应用成为了互联网厂商争夺用户入口新焦点。近日，老牌地图厂商高德软件宣布其iOS、Android两个平台上的高德地图全面升级到V5版本，在加入了3D仿真实景、离线地图等强化功能之外，大量社交化元素的引入成为了此次高德地图升级的最大亮点。而在高德之外，百度、搜狗、腾讯等互联网大佬近期来在地图应用市场也动作频频，一场没有硝烟的战役正在打响。

手机地图开始进入2.0时代

早在去年12月，高德地图就率先提出了地图2.0的概念，而此次发布的新版高德地图则通过交通互助、微博分享、位置共享等多元的互动形式将这一概念落地。据高德副总裁冯汉平介绍，新版高德地图通过交通互助页面，用户可实时与所有高德地图用户分享当前所在位置的拥堵状况、交警监管等信息，便捷而直观。当有事故发生时，一个人的及时分享可以让更多人提前做好路线规划。互助平台正是互联网分享、平等、互助的集中展示。

“1亿用户只是个开始，后期会看到高德地图不断发力，随时给用户带来惊喜。”2013年初，高德地图用户数突破1亿时，冯汉平曾有这样承诺。时隔不过两个月，高德地图V5版发布就将惊喜变现，可可见高德抢夺互联网入口的决心。对此，高德副总裁郄建军，传统的手机地图指示解决的是导航的刚性需求，但2.0时代的手机地图则是的解决吃喝玩乐，衣食住行，包括乐购等一系列生活服务的总路口，因为基于位置信息的地图应用已经成为了移动互联网应用中不可或缺的底层支撑。

商业模式仍然不够清晰

也许正是看到了地图应用的这种底层支撑特性，近年来涌入这一市场的厂商力量的确不少。除了有高通、四维图新这些传统地图供应商之外，谷歌、百度、腾讯、搜狗等互联网大量甚至连诺基亚、苹果这样的手机厂商也在纷纷加大投资的力度，苹果为了掌控地图应用的话语权甚至果断地放弃了对谷歌地图的内置，另起炉灶打造了自家的地图应用，虽然推出后毁誉参半但仍痴心不改。易观国际发布的《2012Q4中国手机地图客户端市场季度数据监测报告》也显示，中国手机地图客户端市场累计账户数已达3.74亿户，这足以证明市场的热度。

“之所以这么多力量蜂拥而入，主要是因为地图类的位置信息服务在有很强的用户粘性之外，还有很好的平台扩展性，尤其是用户位置信息与线下商户关联的各种O2O(线上-线下)应用更是颇具商业前景。”Reational AB分析师张星表示。对此，郄建军称之为生活电商商机，也就是以场景化的用户时效性生活服务和电商交易诉求的商业模式，“只要有足够的时间，生活电商领域未来也可能有几百亿甚至几万亿的规模。”郄建军表示。

但并不是所有人都对此持乐观态度，图吧副总裁樊磊就指出地图类应用商业前景看似美好，但是变现还比较困难，一方面目前直接向用户收费的可能性很低，所以绝大部分的厂商都采取地图应用免费策略，另一方面即使向商户收费，目前在行业内也没有足够成熟的商业环境，短时间内恐怕难有突破。