根据EnfoDesk易观智库近期发布的《2012年手机地图实力矩阵专题研究报告》显示，易观对2011年至2013年主要手机地图厂商在实力矩阵中所处的位置以及执行能力和创新能力的变化情况作如下解读。
EnfoDesk易观智库实力矩阵模型说明：
纵轴描述企业执行能力，横轴描述企业的产品创新能力。
1、市场执行能力
易观研究认为，从产业发展周期看，手机地图市场处于高速发展阶段，所以在这一阶段选取用户规模、资本实力以及资质描述企业市场执行能力。在手机地图市场扩张时期，用户是最核心的资源，意味着未来变现的可能；手机地图市场还处于烧钱阶段，而资本实力则是企业在手机地图产品的投入力度；手机地图行业属高门槛领域，存在资质限制，拥有导航电子地图资质，在谈判过程中拥有一定的优势。
2、厂商产品创新能力
易观认为手机地图市场KSF中，用户规模、活跃用户等均为运营指标，而能够推动产业发展的厂商创新则体现在如下几个方面，其中尤以盈利模式拓展更为重要：
Ø 技术：通过技术实现导航等功能方面的改进和突破；
Ø 渠道：推广、预装渠道的开拓能力。
Ø 模式创新：引入SNS社交、生活服务等元素的创新能力。
领先者象限分析：
领先者在商业模式创新或产品/服务创新性上拥有较强的独特性，同时具有很好的系统执行力能够把创新性提供给市场并获取较高的市场认可。
2012年手机地图市场领先者：高德地图、百度地图。
新进入者：无。
新退出者：谷歌地图。
手机地图市场的领先者拥有庞大的用户规模和资金实力。截至2012Q3高德地图占据绝对领先地位，占手机地图累计账户25.9%。近两年，高德转型移动互联网，打造移动位置生活门户，并在此业务投入巨大。此外，高德与苹果达成合作，为其在中国大陆提供整体地图解决方案。预计2013年，手机地图市场仍会保持在高速发展期，高德凭借渠道优势仍将保持在领先者象限。
百度近期正式成立LBS事业部，由百度地图相关的业务部门拆分独立升级而成。由于百度的大力推广，百度地图仅上线一年多，就凭借其推广渠道等优势上升至中国手机地图市场累计账户数第二位。2012年百度地图加紧了生活化方面的努力，通过搭建平台引入优势数据，目前已经建立了包括餐饮、酒店、娱乐等40余个生活类的深度信息服务。预计在2013年，百度将不断拓展合作伙伴并且进一步完善产品，这使得百度地图将继续保持在领先者的象限。
务实者象限分析：
务实者评价拥有丰富的资源，执行能力较强，但是创新优势不明显。
2012年手机地图市场务实者：诺基亚地图。
新进入者：无
