随着去年12月默多克旗下电子报《The Daily》的倒闭，越来越多的传统媒体在寻找在移动互联网时代求生的新方式。而HTML5的出现似乎成为传统媒体的一根救命稻草，《纽约时报》、《大西洋连线》等美国传统报纸已推出了基于HTML5的Web应用。
上周《金融时报》也推出了自己基于HTML5的WEB APP应用。用户可以在iPad等移动设备上用浏览器体验这个用HTML5开发的内容产品。
事实上早在2011年夏天《金融时报》就已经开始了他们的APP征程，如同其他传统媒体一样，金融时报开发了自己的原生APP在iOS和Android系统上供读者下载。但推广难度和缺乏读者互动使得他们最终转向了WEB APP。
如同已经倒闭的《The Daily》一样，国内的传统媒体对于移动互联网的运营也还停留在开发一个原生APP，并将自己传统的出版内容放在上面的阶段。而市场的实际说明了这样是行不通的。
原生APP本身的品牌建立和推广难度并不比传统媒体的发行要小。发行成本已经成为传统媒体不堪负担的重负。要重新学习在互联网的流量玩法下推广新的产品和品牌，是传统媒体非常严重的短板。
这种短板并没有因为HTML5的技术优势而改变太多。
虽然WEB APP具有推广门槛低，跨平台，开发难度小等等优势。但对于传统媒体而言，更多的WEB APP并不能刷新他们对于“多媒体”的认知。
《金融时报》的经验是，使用HTML5技术可以让文章之间的转换更加容易，用简单的手势来阅读下一篇文章，以及用标签管理不同的版面和栏目。这诚然在细节上给传统媒体指了一条路。不过显然他们还没有意识到自己在移动互联网上究竟落后在哪里。
技术开发并没有难倒这些拥有庞大资产的传统媒体们。根据传统的经验，WEB APP的趋势即将席卷国内的传统媒体们。但和美国媒体一样的对于移动互联网的新困扰也会随之降临在国内的传统媒体集团中。
如果不能转变以内容定读者的传统思维，新技术并不能帮助传统媒体太多。虽然HTML5对于阅读类产品是一个正确的选择，但传统媒体很可能把WEB APP和以往的“多媒体网页”弄混。
以国内目前领先的HTML5媒体产品“手机搜狐概念版”为例。在移动端上，搜狐利用HTML5技术降低了自己内容传播的门槛，提升了用户的阅读体验。但同时搜狐在积极研究来自WEB APP的读者需求。事实上，习惯使用WEB APP的读者有一些共同点，比如对于浏览器的使用习惯、厌烦了传统APP程序无限更新的操作，以及设备较为低端的初级用户等等。基于这些特点，搜狐可以有效的优化自己的WEB APP产品。
在手机搜狐概念版的HTML5实践中，搜狐把页面布局和功能提升到了与内容采编同样的高度。并针对自己读者可能更感兴趣的内容进行了算法优化。这在保证跨平台统一体验和新闻阅读变得方便有趣的同时，也为将来的个性化阅读和新闻推送做好了铺垫。
资深的互联网媒体善于从技术和用户数据中找到未来前进的方向，这是传统媒体不擅长的。
