不同的平台有不同的力量，所面向的用户群也不尽相同。以消费品牌可口可乐为例，可能会通过Twitter传递简短信息，通过Facebook发布赠品，通过Instagram发动图片营销，通过LinkedIn招募新员工。

在一个完美的社交媒体世界，内容会在所有平台间自由流通，以适应不同形式的需求，最终实现同一个目的。但网络一旦被封闭，这种愿望就很难再实现。从通信的角度讲，社交媒体的发展是在倒退。

对于普通用户，以及在社交营销方面投入大量资金的企业，这种分崩离析的局面让他们感到愤怒。

随着社交网络的越来越独立，这些企业必须要针对每一个不同的平台投入资源，包括不同的战略和内容。此前能在各社交网站自由流通的帖子、图片和视频，如今不得不分别上传和修改。由于各平台之间的“院墙”如此之高，以至于这些内容已经很难像之前那样广泛传播。

社交媒体管理工具

社交网络变得对用户越来越不友好，这同时刺激一个并行的产业迅猛发展。一些受挫的企业开始转向可以在同一界面下访问所有主要网络的社交媒体管理系统和软件工具，这些系统允许Twitter和Facebook等主要社交网络在同一界面下融合相处。

其优势显而易见。无论社交网络之间的战争多么激烈，用户仍可以同时在Twitter和LinkedIn共享消息， 在Instagram和Twitter上共享图片，就好像回到了从前。

这些社交媒体管理系统允许用户同时在整个社交网络范围内互动，通过后台分析，还能判断哪些网络最吸引用户，哪些投资回报率最高等。在社交网络越来越独立的今天，这些工具的流行也在情理之中。

在这些管理工具中，TweetDeck和Wildfire是比较知名的两款。TweetDeck由Twitter拥有，近期已决定不再支持Facebook整合。许多人开始猜测，Wildfire近期已被谷歌收购，因此不支持Facebook可能只是时间早晚的问题。

因此，对于在社交媒体进行大力投资的企业而言，独立的社交媒体管理工具可能才是他们的最安全选择。

鉴于Twitter正在为潜在的IPO(首次公开招股)做准备，而Facebook又面临着利益驱动型股东的压力，短期内两家公司重归于好的可能性很小。

而对于新兴的社交网络，他们还有机会扭转这种趋势，打破隔阂，创建一个更开放、更有效的社交世界，以方便用户和企业。

此外，随着平台间竞争的日益激烈，要维持之前的和谐气氛，帮助用户和企业弥补这种分崩离析的状态，独立的社交媒体管理工具就显得比以往更加重要。