HTC执行长周永明先生

全方位战略调整 HTC期待改变

“里程碑”是HTC对新产品对公司发展意义的一次定义。但这一定义不仅仅是基于产品本身，更多的是HTC基于这一产品，在品牌、营销与渠道策略上的重要调整。

在此次新HTC One的中国发布会上，HTC宣布了全新的品牌主张，即Bold（大胆）、Authentic（真实）和Playful（有趣）。面对行业竞争时，HTC一改过去，强调更加主动的营销战略，以及在线上推广、线下渠道模式上的探索和创新。

在营销战略上，HTC进一步加大广告宣传投入。在前不久举行的欧冠赛事中首次出现了HTC One的大幅广告。而在此次发布会上，HTC邀请到华语人气天王王力宏倾情助阵，这也是HTC首次在中国大陆使用明星代言。在接受媒体采访时，周永明透露，HTC今年将加大广告投入，数字营销预算提高250%，传统媒体营销支出提高100%等。

与此同时，HTC也加强了与运营商的合作力度。新HTC One同时支持三大网络制式，实现与三大运营商终端战略的同步化。这一模式，可以使运营商同时推出定制化版本。

周永明表示，运营商是HTC最重要的合作伙伴，在全球范围内，HTC与全球重量级的运营商都有长期深入的合作。公司高度重视中国市场，现在还是未来，HTC都将持续与中国运营商合作。”

更重要的是，在布局运营商资源的同时，HTC也意识到日趋火爆的电商平台对品牌、销售的影响，如何与已经成为行业巨头的众多知名电商平台形成差异，已经成为众多品牌的思考核心。

在新HTC One中国发布前夕，HTC全新电商平台正式发布。据介绍，电商平台专属销售的产品以DIY为核心，允许消费者就其全新发布的智能手机的机身后盖、摄像头像素和内存大小进行DIY选择。在HTC的计划中，在未来将实现消费者在更多方面，比如屏幕尺寸等进行DIY选择。

同时，为进一步增强用户吸引力、培育用户品牌和产品粘性，从4月20日起开始，HTC全新的Retail 2.0零售终端模式在国内正式出现，与全球形象统一，在功能和体验方面全面升级的终端店面。“三大运营商同时预约并首销新HTC One，全球统一的Retail 2.0零售终端模式，HTC覆盖多领域的新营销体系已经快速形成。更重要的是，HTC从上到下的快速响应与调整，更彰显出HTC决胜移动终端的勇气和决心。”HTC相关负责人表示。(安华)