近日，迎来15周年的中兴手机宣布其第5亿部手机下线。在不缺销量缺品牌的时候，中兴也喊出了要跻身全球手机品牌前五的口号。

从1998年成立到2008年的1亿部手机下线，中兴用了十年。而借助3G与运营商定制大潮，中兴从1亿部到5亿部只用了五年，5亿的数字也是首个国产手机厂商达到的产能。对于未来，中兴通讯执行副总裁何士友在会上喊出：“未来三年内，中兴手机销量要进入全球三甲，品牌进入全球前五。”

目前，中兴手机全球销量排名第四，也是惟一一家跻身前五的国产厂商。在全球有230多家主要运营商已成为中兴手机的合作伙伴，与50家顶级运营商中的47家有着战略合作，手机销往全球160多个国家和地区，海外市场收入已达到公司的60%以上，成为国际化最成功的国产品牌之一。

但品牌方面的欠缺，不仅是中兴也是整个国产手机品牌的短板。对此，中兴表示要走精品路线，打造中高端产品，以提升公司品牌价值。

自2011年开始，中兴手机向高端产品战略转型，其Grand系列高端手机逐一亮相。同时，高通、英特尔、谷歌、微软、百度、腾讯等国内外IT巨头均与中兴手机保持合作。此外，去年中兴手机还首次尝试与京东商城、淘宝、eBay等知名电商合作，并进入苏宁电器营销网络。中兴手机已建立起以“运营商+电子商务+社会渠道”为主题的全新销售渠道架构。

“在中兴的所有产品中，高端产品的比重已占据12%，开始成为公司整体收入来源的重要一部分，预计到2015年，中高端产品的收入将占据总收入的四成以上，而4G产品将成为主力。”何士友说道。

近年来，得益于国内三大电信运营商的补贴政策，国产手机依靠定制路线销量集体上升，但品牌的弱势让它们无法与三星、苹果等主流洋品牌对抗。此前，联想手机、TCL通讯以及华为先后喊出了要成为全球一线甚至顶尖品牌的口号。或许未来几年，如何摘掉“有销量无品牌”的帽子将成为国产厂商面临的首要问题。