如今，在北京首都机场T3航站楼下飞机的很多人都会往墙上看一眼，因为墙上影坛巨星成龙拿着一部手机气度非凡地眺望远方的神态总会引起大家的思索：“咦？！成龙代言手机了，他为何会选择代言这款叫心系天下W2013的手机呢？”而实际上，盘点十余年明星代言手机的历史，企业选择明星代言这种形式，是因为明星们能够以极强的说服力与号召力来传播品牌的价值，能很好地演绎出品牌的个性内涵，为品牌形象增光添彩。

明星刮起的手机旋风

手机厂商牵手明星由来已久了。网球名将莎拉波娃就曾代言摩托罗拉推出的粉红色RAZR，并担任过索尼爱立信的全球品牌形象大使；而顶级球星贝克汉姆也为摩托罗拉刀锋系列手机做过代言；范冰冰化身“范爷”演绎诺基亚N9的强大、霸气；周杰伦代言另类、魔术键盘新颖的摩托罗拉音乐手机，引发粉丝抢购热潮；联想牵手美国篮球巨星科比意味着联想智能手机体育营销的一次国际化深度拓展。

国产品牌手机引入明星代言而成功的案例也不在少数，经典的如波导手机。

当年，波导找到李玟时，其人气和声望还不是很高，还是一个正要被逐步捧红的新人，而并非当时呼声极高的超级明星，但波导预感李玟的公众形象与波导的时尚个性相得益彰，李玟的歌曲充满活力和魅力，正是波导苦苦寻觅的“窈窕淑女”。果然，手握“手机中的战斗机”的李玟，成就了波导手机首次销量神话。波导的资产却迅速增值为2000年的12亿和2001年的31亿，成为国内手机一线品牌。

此后，美女之风愈演愈烈，TCL的金喜善、首信的伏明霞、中电通信的吴晓莉，科健的梁咏琪……，打造了一支庞大的“美女军团”，这些当年一线国产品牌手厂商崛起时很大程度上都靠明星效应拉动。

成龙首次代言手机

为何手机企业爱用明星代言？这是因为代言人的目的就是使用户有一种归属感、影响用户的观念，品牌形象代言人对于手机品牌的建立、强化和延伸有着不可忽视的作用。适当的选择好、用好代言人，无疑是一条占领市场的捷径。

当年，金喜善及其饰演的角色以其健康、美丽、时尚的外在形象和奋发有为的内在精神正随着一系列韩剧赢得越来越多中国年轻人的欣赏，而TCL手机的目标消费群的主力正是年轻人，作为东亚跨国文化的使者，金喜善逐步走向世界舞台的精神气质与TCL手机走向国际化的科技、时尚、人文的品牌形象是相宜的。

而在电影《神话》中与金喜善搭配的成龙向来在荧幕上以有正义感的人物角色出现，在荧幕下的形象上，成龙则被誉为继李小龙之后在国内外影坛叱咤风云的一个成功人士。除了他在影视界获得的赞誉以外，更值得人钦佩的是，从1993年至今，成龙一直身体力行的为慈善事业做着贡献——为腭裂患者筹措手术费用，被任命为微笑行动中国基金会的大使；为加拿大病童谋取福利并捐助颐康基金会；支援海啸，为联合国儿童基金会捐款港币50万元；捐助香港儿童癌症中心等等。