苹果、Google、亚马逊，再加上微软，是我们每年“硅谷大战”专题关注的四家美国技术公司，它们所提供的产品和服务在全球市场都举足轻重。今年我们把目光放在中国这个市场。

相比其他三家公司在中国的遭遇，微软在中国一直风平浪静，尤其在政府公关方面似乎显得游刃有余。这家公司进入中国最早，在这里建立了庞大的研发 机构，一些研发人员来到中国已经十余年，协助这家公司孵化产品、带领团队。微软全球CEO史蒂夫·鲍尔默在2012年接受《第一财经周刊》采访时，描绘了 一幅以Windows 8为核心的远景，“如果你失去了对最终成功的信心，那么最好离开，找点别的事情做。”

“表现良好”的微软世界经历了若干教训，比尔·盖茨在中国推出维纳斯计划时，微软在中国受到的批判不比如今的苹果和谷歌少。

但即使如此，微软在中国业绩也并不匹配这个市场，很难达到预期、中国市场在微软全球市场的份额很低。鲍尔默曾对其中国员工说，中国与美国销售的PC数量持平，但微软来自中国的营收仅为美国的5%；每售出一台PC，微软在印度的营收是在中国的6倍。

微软在中国的问题是盗版严重，并且从来没解决过，而新的问题则与全球范围内的竞争有关，全球产品战略，过于保守和错失互联网让鲍尔默本人备受投资人指责，而微软因此正在丧失足够的竞争力。

在以往关于硅谷大战中，我们可以看到四家公司之间的竞争异常激烈，覆盖了操作系统、云计算、应用程序商店、数字内容、互联网服务、电子商务等热门领域，引领了全球技术趋势。

它们的集中交火在最近几年内发生—在最开始只是微软在软件领域的主导地位分别被Google和苹果撼动，此后，这三家都进入到了操作系统领域和应用程序的激烈争夺中来。

被定义为互联网公司的Google收购了摩托罗拉，宣称会和诺基亚紧密合作，它的可穿戴式硬件科技产品也成功吸引了人们的目光；微软也推出了自 己的硬件平板电脑Surface，并在逐步摆脱Wintel联盟的束缚，尝试与更多轻量级芯片厂商合作；而亚马逊也推出了低价的平板电脑，并且通过自己强 大的云服务为消费者提供了从实体商品到数字商品的全部服务，成为了这个行业中最为令人不安的竞争者。

它们所引领的技术进步为其带来了可观的收入和利润。现在全球市值最高的5家公司中其中三家就是苹果、微软和谷歌；而亚马逊的市值也已经超过1100亿美元。

在它们激烈的竞争中，中国市场是个绝对不能忽略的角色。

这是全球市场中人数庞大、增长快速的市场。截至2012年12月底，中国的上网人口已经达到5.64亿，并且每人每天平均上网时间达到2.92 小时。它拥有超过10亿的手机用户，仅手机网民数量就已达到4.2亿。根据美国市场研究公司尼尔森发布的《2013移动消费者报告》，中国的智能手机在手 机用户中的比率已经超越美国和英国，达到66%，在全球仅次于韩国。这也和移动应用广告市场高速增长的数据相互印证。艾瑞咨询预测，由于智能手机的普及， 中国应用广告市场总收入在今年估计会达到18亿元人民币。

即便在企业级信息服务领域，中国市场也显得足够诱人。按照全球咨询公司Gartner发布的预测，中国企业IT市场的支出在接下来3年年均复合增长率会达到8%，高于全球同期3%的增长率；在2013年，平板电脑出货量将涨69.8%，达到1.97亿台。

任何一家跨国公司都知道中国经济增长速度及中产阶级不断壮大的水平对其而言意味着什么。

苹果公司在2012年的年度报表上已经表现出了这一点—美国市场和中国市场是仅有的占到苹果公司整体净收入10%以上的地区，而在2011年 度，这样的地区还只有美国市场一个。中国市场的贡献令苹果在2012年的净收入大幅提升，达到1565亿美元，包括香港及台湾地区的大中华区市场以三位数 字增长的势头，让库克刮目相看。