通信世界网讯(CWW) 4月1日，中国扶贫基金会、361°共同在天猫平台发起“买一善一”公益项目，创新互联网公益模式，首次实现一对一实名捐赠。消费者每购买一双129元的公益鞋，山区儿童就将得到一双爱心童鞋。

该项目首批待捐助的5万名儿童，分别来自四川凉山的美姑县、昭觉县、布拖县和贵州毕节的纳雍县、大方县。中国扶贫基金会在这些地区调查发现，孩子们“两年只有一双鞋、与兄弟姐妹合穿一双鞋、冬天穿凉鞋”的情况很普遍，96%以上的学生缺鞋。

为避免送去的鞋子不合脚，项目组花了一个多月时间，收集了5万个缺鞋儿童的尺码信息。四川大凉山美姑县的一位老师吉克布洗，一双脚一双脚量过去，亲手为五千多个孩子量好尺码。

和以往的公益模式不一样，“买一善一”项目选择电子商务平台天猫商城，作为这款公益鞋的唯一购买和捐赠渠道（onecaresone.tmall.com），以实现数据追踪和捐赠过程的可追溯、可反馈。此外，消费者还可以通过手机扫拍361°鞋盒、户外广告里的支付宝公益二维码，给“买一善一”活动里的孩子们捐鞋。

这些受助儿童信息，都存放在阿里巴巴的后台数据库。在项目页面，可以清晰地看到哪些地区的哪些学校，有多少个孩子需要帮助。消费者只要购买了公益鞋，发货时后台数据库立即将捐赠人和孩子的信息进行匹配，并短信告知捐赠人。

“这一次，你不仅能知道你捐的鞋给了哪个孩子，还能联系上这位孩子核实情况和进行后续捐助。”天猫副总裁王煜磊介绍，消费者捐赠后，只要输入淘宝账号或手机号，就能查到受助儿童的姓名、地址，还能实时看到爱心鞋的物流信息、是否被孩子签收。

“数万个消费者和孩子一一配对捐赠，这在中国的公益界绝对是第一次。买一善一项目利用天猫平台，在捐赠人和受助孩子之间架起了一个沟通桥梁。”王煜磊说，“这种一对一的形式，是最有力的监督。万一捐赠人发现这个孩子没有收到鞋子，就可以对这个项目发起挑战，并能追溯到鞋子是在哪个环节没了。”

361°品牌中心副总裁朱晨晔表示，捐给孩子们的运动童鞋，是在实地考察后特别研发定制的，鞋底更耐磨、鞋身更护脚，以适合孩子们在山路上穿行的需要。“这个项目是可持续性的，5万双鞋送出去后，如果捐赠者们热情参与，我们会持续做下去，为更多的缺鞋儿童送出更好的鞋。”

王煜磊认为，捐赠往往是一次性的，消费是随时随地的，消费、公益和互联网结合起来的新模式，让公益更透明、更加可持续。“一两家企业力量有限，希望更多有社会责任感的企业能来淘宝、天猫平台做公益，利用商业模式一起来改变环境，帮助更多人。”