2011年底电子书上线，到2012年底一年的时间里，销售收入300多万，但电子书的加工成本却花了近500万，这就是过去一年里当当电子书所面临的一个巨大困难。而这不仅仅是当当在搭建电子书平台中所面临的问题，事实上，在记者的采访中，包括京东、豆瓣在内的多家电子书平台都面临了同样问题。

■ 现状

加工费超过年销售额

当当的这一数据是其副总裁王曦在不久前举行的“2013在京数字出版龙头企业高层沙龙”上讲出的。王曦说这500万虽然不是什么大钱，但是花起来很不舒服。内容供应商提供的是一个半成品，当当不得不花很高的成本将这个半成品进行转档加工。这个加工费用多的一本书要到几百或上千块钱，“貌似不是很多钱，但是可别忘了，我们做了数据统计，真正要做加工在200到250万的数量。当我在盈利能力没有建立之前，如果把这200多万做加工，需要3亿到4亿的成本，那我为什么要做这个工作？”

王曦所提到的加工成本是目前所有电子书平台都面临的一个共同问题。豆瓣网阅读传播经理杜佳珏说，豆瓣现在电子书主要是两部分，一部分是原创作者投稿，另一部分和当当一样要从出版社拿资源，拿资源就涉及对出版社提供的原始文档的重重排版，所以他必须要有一定量的人力投入。而豆瓣阅读是排版、校对、注释都有自己的规格，不管内容提供者以什么格式提供内容，他们都必须再次重新排版。

京东网电子书负责人刘昶虽然没有透露京东过去一年的转档费用，但他承认，这个成本是行业的标准价格，所以他相信当当、京东、亚马逊的转档成本不会有太大差异，他们书的数量比较多，成本不会低。

■ 各方观点

当当 政府负担转档费

在沙龙上，王曦提出的建议是希望可以由政府来负担电子书的加工成本。他希望由内容提供者去完成加工，费用由政府支持，之后可以交给多家企业销售，而不是现在由各平台自己完成转档，重复做浪费社会资源的工作。

在采访中王曦说：“我知道很多人会批评我异想天开，但我现在仍然坚持这个想法，有些事情是需要政府推动的。政府可以用并不太多的钱，把这个基础做好，把整个数字产业的基础夯实了。如果政府不光愿意出资支持，而且还来指导数字产品的加工，这样就会有产品，有了产品才会开拓这个市场，才可能让更多的人了解接受。现在不是没有产品，是产品加工是瓶颈，而且这是一个极大的社会资源浪费。”王曦认为，像现在这样各个平台加工标准不一、质量不一，每家平台自己做加工是对社会资源的极大浪费。

为什么不能由内容提供商自己解决加工问题呢？王曦说现在加工成本巨大，如果没有经费支持，内容提供商除了少数重点产品以外，绝大多数产品都是粗制滥造，阅读体验很差。“如果质量好，成本就会高，出版社就会认为这是个负担，觉得我即使做出来之后，也可能看不到实际的收益，不合算，所以就没有动力。”而王曦口中的动力，就是凯恩斯口中“有形的手”，当市场经济中自我调节这只“无形的手”不起作用时，他认为政府应该出面推动。“这就是我所谓的第一推动，先推动产品的生产，产品成熟、丰富之后，由我们销售商去开拓这个市场，培育这个需求、推广产品，这个产业才能够发育起来。”

京东 这是商业行为，政府没必要买单

对于王曦的提议，刘昶并没有太看好。“我觉得政府来解决的可能性非常小，因为这是一个商业行为。政府的钱是纳税人的钱，纳税人的钱应该解决一些公共问题，而不是商业问题。”

刘昶说，既然准备进入电子书领域，就应该有相应投入，要有耐心。那这笔加工费应该由谁负担呢？刘昶认为，从业务上看这是非常清晰的，各个书店、网店都在卖书，供应商应该提供的就是一个成品的图书，不能让书店去“装订”。“从长远来看，肯定也是供应商给我们提供一个完整的产品，我们作为销售渠道，把他们销售好，这是将来发展的一个方向。”