3月28日消息，据国外媒体报道，库克担任苹果CEO之后，外界对他的评价有褒有贬，美国新闻网站BusinessInsider日前总结了库克CEO任期内的十大错误，苹果地图丑闻名列第一。

1，苹果地图混乱

虽然库克公开为问题百出的苹果地图道歉，这勇气可嘉，但是这种问题第一步就不应该发生在苹果身上。

2，招聘了John Browett

这是库克担任CEO之后第一次招募高管，他的使命是负责零售业务，但是表现糟糕，后来被火速炒鱿鱼。

3，没有阻止媒体唱衰报道

当苹果股价从高峰跌落之后，媒体出现大批唱衰报道，但是苹果没有反应动作，最新一次表态，是在三星发布Galaxy S4之前，但为时太晚，且反应过于软弱。

4，广告变得乏味

苹果多次造就了科技行业的经典广告，这些广告塑造了苹果品牌形象，但是在库克任期下，苹果广告越来越乏味，去年的多个广告，过度聚焦于产品本身，忘记了融入“人”这一要素。