艾瑞咨询认为，移动购物的快速增长一方面是由于3G网络的全面布局和大屏智能手机、平板电脑的加速渗透，为用户移动购物提供了较好的环境和用户体验，另一方面由于传统电商企业在移动端的积极推动为用户提供了更为细化、优化的产品和服务，促进了移动购物市场的快速发展。

在抢先布局移动广告市场的同时，腾讯效果推广也在营销产品创新上不断推陈出新，截止目前，腾讯效果推广已先后推出无线搜索广告、无线情境广告、无线APP下载广告等产品，未来还将基于LBS服务、手机二维码、手机地图等产品面向企业推出全新的营销产品和服务。以不久前刚刚推出的腾讯效果推广整合套餐V2.0版为例，腾讯效果推广已经可以帮助广告主进行立体整合营销，通过“效果推广+微博营销+地图标注+移动营销”模式，提升广告主营销的ROI。

移动营销业内人士指出，“移动+电商”模式面向的是一个潜力巨大的千亿级网购消费市场，在传统PC端的电商企业营销成本在与日俱增，而在移动端电商营销推广的成本相对而言就低很多，目前日本的乐天已经有1/4的收入来自于移动互联网，而买卖宝借助腾讯效果推广的成功营销实践，也说明如果善用移动广告平台，积极开展移动营销，电商企业将大有所为。