通信世界网讯(CWW)日前，由安乐影业与优酷土豆集团联合出品的首部华语3D警匪动作巨制《风暴》首映礼在京召开。导演袁锦麟、主演刘德华、姚晨、林家栋、吕良伟、胡军等主创人员悉数到场。这部大电影不仅从演员阵容、场景效果、故事情节等方面吊足了观众的胃口，而且优酷土豆集团成为联合出品方之一，也被认为是开创了电影业和视频业跨界合作的先河，标志着视频行业首次投入电影行业产业链的上游，预示着互联网将在整个电影营销中掀起一番新浪潮。

强强联合必出精品  “风暴”威力来袭

《风暴》讲述了警队精英为逮捕犯罪团伙头目的故事，影片不仅把香港心脏——中环变为了枪林弹雨的现代战场，也依靠扣人心弦、凄美婉转的爱情打动人心。该片除了拥有诸如刘德华、姚晨、林家栋、吕良伟等强大的演员阵容，还拥有堪称“有史以来香港警匪片拍摄规模之最”的称号，更是首部华语3D警匪动作巨制。

而跳出对影片本身的诸多亮点，这部大电影背后也暗藏玄机：主要联合出品方中首次出现了视频网站的身影。据悉，该片的主要出品方除了囊括传统的电影出品和发行公司，优酷土豆集团也占得一席。

这次跨界合作不仅意味着电影业以越来越兼容、开放的态度跨界携手不同的行业伙伴，共同推动国产电影的发展，也标志着互联网视频行业首次介入电影出品。在多屏融合的大趋势下，媒体边界概念趋于模糊，电影用户和视频用户的高度重合以及视频网站对电影用户的影响力持续增加是这次跨界合作达成的重要原因。

据艺恩资讯近期的调研报告《中国电影网络营销白皮书》可以看出，第一，中国电影观众平均年龄提升，这主要是因为作为电影观众主体同样也是消费主体的70后、80后逐渐步入30、40岁年龄层，他们同样是视频用户主体，伴随着互联网对消费行为的影响日益加深，这种高度重合将进一步引导视频网站成为电影市场营销重要阵地。第二，近七成参与调研的观众会通过互联网获取电影宣传内容，而在互联网途径中，又有66.1%的观众会通过视频网站途径。由此可见，在互联网深度渗透的时代，视频网站扮演的角色不容忽视。

优酷土豆集团发挥优势  打造电影营销第一平台

这次跨界合作，对优酷土豆集团来说，并不仅仅是作为联合出品方出现，也将对电影业产生从“营”到“销”的巨大影响，成为电影生态链中不可缺少的一环。

首先，据艺恩咨询报告显示“选择互联网作为电影信息接触媒介的电影观众占比远高于选择户外广告牌的观众占比”，而在整个互联网中，视频网站对于电影的影响力则更强，因此优酷土豆集团凭借天然的优势成为电影宣传中枢。在《风暴》宣传过程中，优酷土豆集团充分发挥了互联网营销方面的优势，挖掘了电影与视频媒体更好的互动形式。从广告、视频、独立花絮、独立纪录片到互动营销、首映礼、自制节目等多种形式对电影进行全方位、立体化的传播。

“对电影生态圈而言，互联网除了是一个不可或缺的宣传平台，更是加速电影票房变现的一个重要渠道。”优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示：“从《风暴》的合作来看，优酷土豆集团电影中心打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游，并通过票务通等产品实现了从“营”到销，深刻影响着对电影产业每个环节。概括而言，优酷土豆集团将打造从观看预告片，到互动，再到购票的一站式的电影生态圈，扩大产业影响力。”

再次，对于国内电影业来说，选择视频网站作为营销平台，也是逐渐向国际化靠拢的表现。据悉，一部高投入的好莱坞影片在北美花费3,000万至5,000万美元用于营销，这一般占到总投资额的一半；其中有近8成费用流向美国发达的电视网络，而在互联网的广告投入与户外广告相当，占到总营销费用的5%。在美国，主要的视频网站Youtube、Hulu及社交网站是好莱坞网络营销的主要渠道和获益者。而作为集合Youtube+Hulu+Netfix模式的中国网络视频行业领军企业，优酷土豆集团的加入也将成为国内电影业发展的重要推动力量。