美国苹果公司已与中国移动就销售苹果智能手机“iPhone”达成了协议。《日本经济新闻》12月6日称，苹果最早将12月中旬正式发布消息。苹果将借此把高达7.6亿的中国移动通信用户变为潜在消费者，在相比韩国三星起步较晚的中国市场上扩大市场份额。

中国移动最早于12月18开始销售支持4G高速通信网的“iPhone 5s”以及价格稍低的“iPhone 5c”。为提高通信网络，中国通信业企业正在扩大投资，苹果瞄准可将数据处理性能迅速提高的时机，与最大运营商签署了协议。此外，还希望与利润率高的内容服务销售形成相互促进效果。

包括中国联通和中国电信在内，中国三大国有移动运营商中，此前只有最大运营商中国移动尚未经销苹果产品。中国移动在中国市场上的份额高达60%，仅1家公司拥有的用户就相当于日本全部手机用户数的5倍以上。随着最大运营商的加入，也有可能掀起围绕内容和资费的服务竞争。

观察苹果的海外销售额可以发现，在作为主力市场的美洲，增长已经放缓，而在欧洲也呈现出增长乏力态势。支撑苹果增长的是占总销售额约15%的中国以及约占9%的日本市场。在日本，最大移动运营商NTT DoCoMo已从9月份起销售iPhone。

据美国调查公司IDC统计显示，在中国智能手机操作系统(OS)市场份额方面，美国谷歌操作系统“安卓”约占90%。作为采用安卓的最大手机厂商，韩国三星电子在中国智能手机市场上的份额为18.4%(三季度数据)，位居第一，而苹果仅占3.5%。

除三星之外，其他厂商也推出了与iPhone相似的高功能移动终端。在作为长期成长核心的中国市场上，苹果不得不采取举措来应对增长势头日趋强劲的三星谷歌阵营。

中国手机市场竞争日趋激化

随着美国苹果和中国移动合作，围绕全球最大手机市场的竞争将进一步白热化。中国手机用户数达到12亿1600万人，为世界最多。最大运营商中国移动拥有的用户数量接近日本最大手机运营商NTT DoCoMo的13倍。苹果希望得到的新蛋糕接近无限大，但市场变化速度也非常迅速，超出该公司的预期。

苹果已经失败——9月上旬针对苹果推出的新款iPhone5s，中国相继出现了消极的报道。尤其遭受批评的是被视为廉价版的“iPhone 5c”。因为存储容量为16GB的最低价机型售价4488元，价格显得过高。

据中国互联网消费调研中心统计显示，10月份中国智能手机平均单价为1633元。相比9月下降了3%以上。考虑到中国大学毕业生的起始工资约为3000元，iPhone称得上非常昂贵的智能手机。

相反，在中国市场，目前“小米”等低价格品牌正在崛起。小米10月推出的新款智能手机“小米3”16GB机型售价1999元，还不到“iPhone 5c”的一半。虽然价格低廉，但配备了索尼高性能摄像头、夏普高清晰液晶显示屏，性能无可挑剔。

“畅销产品正在变为2000元以下的新兴品牌。说实话，不知道苹果的销售能否顺利”，北京市内的一家“国美电器”的负责人这样认为。在发达国家始终贯穿“高端路线”的苹果能在多大程度上发挥其神奇能力，围绕世界最大市场的竞争正进入新的阶段。