小结：

流量过剩伤害开发者，流量短缺伤害广告主，而无论短缺还是过剩都会影响移动广告行业的发展。那么如何摆脱移动广告流量非过剩即短缺的两个极端？答案似乎很简单，只要让开发者赚到钱，也让广告主看到效果，市场慢慢就会形成较为平衡的正面循环。但做到这一点似乎很难，尤其在当前较为低效的交易模式下，广告主和流量都分散在为数众多的广告平台上无法形成规模效应，无法实现大规模的精准投放，自然也就很难做到使双方都满意的正面循环。也许，问题真正的答案在移动广告交易的模式当中，当主流的移动广告交易逐步进化到规模化的广告交易平台(Exchange)模式，真正实现规模化的精准投放，让广告主和开发者都满意，整个移动广告行业才能摆脱过剩和短缺这两个极端，进入发展的快车道。

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