运营与增值D1Com 1月25日消息：苹果发布了2013 财年的第一季度财报（截止至2012年12月29日）。财报显示，苹果第一季度收入545.12亿美元，同比增长17.7%；净利润130.78亿美元，比去年同期的130.64亿美元增长0.1%，无论是收入还是净利润均创下公司的历史纪录。
苹果2012Q1-2012Q4营收变化情况
运营与增值D1Com认为：通过上图可了解到，苹果在2012年全年营收1647亿美元。苹果在2012年第一季度因The new iPad的上市，受到用户的狂热追捧，使本该为销售淡季的第一季度在全年营收中创造出了一个小高潮，使苹果在2012年开了个良好的开端。在接下来的第二、三季度因无新品发布，且Iphone销量连续下滑，直接导致第二、三季度营收大幅下滑。直至第四季度Iphone5和iPad mini两款新品的同时上市，同时处于年底购物潮的黄金销售旺季，使苹果在第四季度营收呈现出爆发式的增长，实现营收545亿美元，环比增幅达51.4%。
苹果2012Q1-2012Q4净利润变化情况
运营与增值D1Com认为：通过上图可了解到，苹果在2012年全年净利润417亿美元。苹果全年净利润除第四季度以外，均呈现负增长趋势，在第二、三两季度，虽公司营收呈小幅度增长，但净利润仍持续下滑，季度营收与季度利润增幅成反比。第一与第四季度相比，在营收方面，第四季度比第一季度增长39.03%，而净利润第四季度仅比第一季度增长12.93%。
苹果2012Q1-2012Q4毛利率变化情况
运营与增值D1Com认为：通过上图可了解到，苹果在2012年全年毛利率持续降低，全年降幅达8.8%，这也是营收与净利润增幅不同步的主要因素。但从第二季度至第四季度毛利率下滑速度放缓，该趋势表明苹果已开始控制毛利率的降低，且有迹象表明苹果企图将毛利率重新拉回高点。
苹果2012Q1-2012Q4产品销量变化情况
运营与增值D1Com认为：通过上图可见，苹果在2012全年产品销量中，Iphone与iPad为两大产品支柱，第一季度与第四季度为销量高峰，第二、三季度销量下滑，呈U形趋势增长。Mac桌面电脑在第三季度发布新品后迎来了小规模的增长，但在全年来看，Mac桌面电脑销量平稳，并无过大波动。iPod持续下滑，整条产品线营收能力持续缩水，全年仅在第四季度的购物潮中销量出现爆发式增长，但与去年同比仍然下滑15%，预计苹果在未来会对iPod产品线的资金投入及更新频率进行下调。
