中国搜索引擎市场的市场规模在2012年高速增长。易观智库近日给出数据，2012年全年，中国搜索引擎市场规模达283.3亿元，较2011年增长51.1%，预计今年将进一步放大至422亿元。
去年搜索引擎市场高速增长的主要原因是：一为经济的低迷刺激企业广告主在“关键字广告”市场的投入预算增加，相较其他的广告投放模式，关键字广告这种低成本营销模式占据很大的优势，经济的因素导致搜索引擎市场规模呈现“固定＋增量”的成长模式；二为长尾资源发挥效应，以百度为例，百度的广告主数量超过40万家，其中中小企业广告主数量增速明显上升；三为搜索引擎市场品牌营销力度增大。
另据预计，2013年国内搜索引擎市场规模将达到422亿元，同时会面临诸多挑战。据CNNIC报告显示，自从2011年中国互联网用户规模增长速度逐步放缓，互联网领域的人口红利优势在逐步减少。
360进军搜索领域成为搅动市场变动的重要因素，上线时间不久的360搜索暂时并未在商业化方面实行大动作，但360存在自身“造血”系统，即安全、浏览器及搜索引擎的内部流量转化；360搜索在流量方面的稳定提升，对百度整体流量产生影响，在某种程度上影响了百度在广告主消耗方面的表现。
另外，“搜索＋”模式为搜索引擎市场带来机遇，搜索的工具属性发生衍生效应，搜索引擎的内部融入成为一种趋势，像“去哪儿”“大众点评”等垂直领域开始植入搜索功能，搜索的功能属性将辐射更广泛的范围。
