4邮件营销移动化布局的“得与失”
兰蔻中国在其元旦邮件中，首次推出了“浏览手机官网”的功能，显示了它即将布局移动营销市场的策略。对于手机邮件尚不成熟的邮件主，先行在网页邮件中提供移动网页的浏览插件，待成熟后再推出移动邮件版本，也不失是一种巧妙的过渡。如此既能把握移动营销市场份额，又能给移动EDM策略的推行带来有效的缓冲。
通过点击“浏览手机官网”链接进入，我们发现其手机官网与网页版完全相同，出现了移动网页的架构庞大、图像比例重以及动态的Flash应用等状况，将会占用手机用户的大量流量。显然，它的手机官网完全没有考虑到“移动”用户的特点，影响了移动用户体验，尚需进一步完善。
综上，兰蔻中国的“双节”邮件营销表现可圈可点，其创意集中于节日力度的取舍、预热邮件的制定、邮件内容的规划及其移动化的试水，从策划到制作尽显邮件营销的专业素养。显然，在高处云端的奢侈品与平民化的电商领域之间，兰蔻中国已经找到合适的平衡点。但其未来移动化的发展，还有一段路需要走。
