据国外媒体报道，自己吃自己的总比别人吃你的要好些。这就是苹果在发布第一季度财报时，蒂姆·库克（Tim Cook）对公司产品相互竞争的哲学理念。
库克周三在财报电话会议上称：“我认为产品冲突对我们来说是一次巨大的机会。我们的核心理念是，从不害怕产品冲突。如果我们不这么做，别人也会这么做。我们知道，iPhone蚕食了部分iPod业务，但这并不令我们担忧。我们知道，iPad会影响一些Mac销售，但这也不是问题。”
他继续表示：“在iPad上尤其如此，我们有获得所有机会的条件，因为Windows市场远大于Mac市场。很显然，其已经影响了一些Mac销售。但我依然认为，平板电脑市场终将超过PC市场。通过平板电脑的增长和PC面临这些系列开始融合的压力，你可以看到这点。”
总之，只要另一项苹果产品在影响其他产品，苹果就不会很担心产品冲突，如果该产品制造的需求超过其影响的需求，就更好了——特别是如果其带来了对苹果其他产品的需求。
库克称：“如果有人购买了iPad mini或iPad，如果这是他们的首个苹果产品，他们中有部分人最终会购买另一种苹果产品。如果你记得，我们曾称iPod对Mac有光晕效应，那么就应知道，我们对iPad也会发生这种事情非常有信心。”
